Новый Бизнес.Ру

Агрохолдинг "Степь" сделал ставку на розничные продажи

  • 12 декабря 2018
  • 19

Создав единый федеральный бренд "Степь" и отказавшись от посредников, агрохолдинг сумел увеличить выручку с каждого килограмма реализованной продукции на 15%.

Агрохолдинг является одним из лидеров отечественного сельского хозяйства (производит зерновые, сырое молоко, овощи и фрукты и др.). До начала 2018 года на розницу под собственными брендами «Степи» (яблоки – «Сады Кубани», огурцы и помидоры – «Агрокомбинат «Южный») приходилось всего 30% продаж, большая часть овощей и фруктов отгружалась оптом через поставщиков. Постепенно агрохолдинг стал переводить эту продукцию со старых брендов на новый ("Степь") и увеличивать отгрузку напрямую со своих распределительных центров непосредственно в торговые сети (X5 Retail Group, «Ленту», Metro, «O’кей», «Дикси», «Глобус гурмэ» и «Азбуку вкуса»). К концу 2018 года доля такой продукции увеличилась втрое – до 90%.

Под этим же брендом "Степь" начала отгружать и овощи из "борщевого набора": картофель, морковь, свекла и лук. Скоро линейку пополнят сахар и крупы.

Непосредственная работа с ритейлерами позволит "Степи" увеличить выручку с каждого килограмма реализованной продукции на 15%. Кроме того, бренд сделает продукцию более узнаваемой и позволит увеличить инвестиционную привлекательность бизнеса.

С начала 2000-х годов количество покупателей, предпочитающих упакованные овощи, увеличилась с  20–30% до 60%. Поэтому, как сообщают "Ведомости" со ссылкой на мнение экспертов, фасовка и брендинг сельскохозяйственной продукции становятся все более актуальными.


Подпишись, чтобы не пропустить горячую новость!

Будьте в курсе!

Чтобы не пропустить ни одной важной новости, подпишитесь на нашу рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Всё ещё ведёшь товарный учёт в таблицах? Хватит это терпеть! Попробуй сервис от Бизнес.Ру

Попробовать бесплатно в течение 14 дней 

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.