text
Новый Бизнес.Ру

Российский ритейл попал в ловушку промоакций

  • 19 сентября 2018
  • 36

Продажи по промоакциям достигли 64% от общего товарооборота.

Российский ритейл попал в ловушку промоакций

То, что российские потребители «подсели» на скидки, уже ни для кого не секрет. Ритейлеры в ответ увеличивают объемы промоакций – по данным компании Nielsen Promo Pressure, их доля в розничной торговле в первом полугодии 2018 г. значительно выросла. Как утверждают аналитики, она увеличилась с 58% до 64% в натуральном выражении. Подрос и размер средней скидки на основные потребительские товары – с 20 до 23%.

Как считает директор по аналитике и консалтингу «Nielsen Россия» Константин Локтев, это уже опасно.

– Ситуация с промо, по нашему мнению, дошла до степени институциональной ловушки: ни один игрок не может выбраться из нее собственными силами без существенных потерь, – говорит он.

Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.


Подпишитесь на новости о ритейле

Продажи некоторых товаров почти полностью идут только по специальным предложениям: так, 3% стиральных порошков и 82% кондиционеров для белья продается по промоакциям. Несильно отстают от них кофе (до 69%) и энергетические напитки (58%).

– По сути, производители некоторых видов товаров попали в замкнутый круг промоакций, они не снижают базовые цены, но при такой доле продаж по акциям получается, что цена со скидкой становится базовой и покупатель на цены без акции практически не реагирует, – сетует сотрудник одного из федеральных ритейлеров.

Как передают "Ведомости", прогноз на второе полугодие 2018 года у Nielsen пессимистичный: несмотря на попытки крупных ритейлеров ограничить свою промоактивность, доля акционных продаж в рознице будет увеличиваться.


Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.


Подпишись, чтобы не пропустить горячую новость!

Будьте в курсе!

Чтобы не пропустить ни одной важной новости, подпишитесь на нашу рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме
Мы в соцсетях
×
Требуется регистрация

Зарегистрируйтесь и получайте ответы от экспертов бесплатно

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
×
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Бухгалтерский аутсорсинг от создателей журнала «Главбух» — Ваш учет будет вести гуру бухгалтерии!

Посмотреть цены Оптимизировать налоги

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.