text
Новый Бизнес.Ру

Россияне не спешат покупать футбольную форму

  • 13 июня 2018
  • 25

Несмотря на приближающееся открытие Чемпионата мира по футболу, продажи футбольной одежды и обуви в России не демонстрируют существенного роста.

Россияне не спешат покупать футбольную форму

Согласно результатам исследования NPD Group, проводившегося с апреля 2017-го по март 2018 года, рост продаж футбольной одежды и обуви остался на уровне прошлых лет, составив 5%. При этом, сообщает Коммерсант, продажи одежды в указанный период не выросли вовсе. Продажи бутсов увеличились на 8% (до $55 млн.), но такие же показатели наблюдались на протяжении последних трех лет.

В европейских странах, по данным NPD, влияние Мундиаля было заметнее. Например,  в Великобритании, Германии, Франции, Испании и Италии ЧМ-2010 способствовал увеличению продаж футбольной одежды и обуви в среднем на 9%, а футбольных мячей – на 30%.

Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.


Подпишитесь на новости о ритейле

Эксперт по ритейлу Bain & Co Ирина Куликова считает, что во время ЧМ вообще не стоит рассчитывать на рост продаж спортивной одежды:

– Люди тратят больше времени на просмотр матчей, а не на занятия спортом, поэтому спрос на эту категорию может даже снижаться,— объясняет она. Зато, по мнению Куликовой, перед ЧМ и во время Мундиаля активно продаются футболки, кепки, шарфы с атрибутикой чемпионата и национальных сборных. Правда, спрос на такую продукцию сильно зависит от того, насколько конкретной команде удается продвинуться в чемпионате:

– Российские болельщики будут готовы тратить деньги на фанатскую одежду и флаги ровно до тех пор, пока сборная будет играть в чемпионате, а болельщики из-за рубежа, скорее всего, уже приедут со своей фанатской атрибутикой,— говорит Куликова.

С ней согласна и представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина, подтвердившая, что в российских магазинах Nike за последние два месяца продажи футбольной одежды росли как раз за счет товаров с символикой сборных. Общий объем продаж такой одежды в результате вырос в эти месяцы на 30% в деньгах и на 7,2% в штуках. При этом продажи футбольных аксессуаров (мячи, кепки) в натуральном выражении выросли в шесть раз, в денежном — в десять.

В целом, показатели продаж футбольной одежды и обуви в России пока сильно отстают от европейских – по объемам продаж формы Россия уступает Франции в пять раз, Германии — в девять раз. По динамике роста Россия находится на четвертом месте после Великобритании, Франции и Турции. Всего же, по сведениям NPD, в развитых странах на футбольную форму приходится 3,3% рынка спортивной одежды и обуви, в России ­– пока 2,7%.

Годовой оборот всего российского рынка футбольной одежды и обуви в NPD оценивают в $110 млн, и пока, несмотря на то, что ЧМ-2018 стартует уже завтра, существенного увеличения этих показателей не предвидится.

Конечно, всё еще впереди – эксперты не исключают, что всплеск продаж может произойти уже после завершения Мундиаля. Это мнение высказал гендиректор Megalicense Entertainment (реализует лицензионную и розничную программу FIFA в России) Захар Назаренко. По его мнению, основной пик интереса к футболу произойдет после окончания ЧМ. С ним согласна и Ирина Куликова, которая считает, что после Мундиаля благодаря запуску дополнительной инфраструктуры для игры в футбол могут увеличиться продажи футбольной одежды и обуви – также, как после зимней Олимпиады 2014 года увеличилось число посетителей горнолыжных курортов в Сочи.


Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.


Подпишись, чтобы не пропустить горячую новость!

Будьте в курсе!

Чтобы не пропустить ни одной важной новости, подпишитесь на нашу рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме
Мы в соцсетях
×
Требуется регистрация

Зарегистрируйтесь и получайте ответы от экспертов бесплатно

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Бухгалтерский аутсорсинг от создателей журнала «Главбух» — Ваш учет будет вести гуру бухгалтерии!

Посмотреть цены Оптимизировать налоги

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.