text
Новый Бизнес.Ру

Исследователи насчитали 41 тысячу новых товаров на полках магазинов

  • 2 апреля 2018
  • 43

Масштабное исследование Nielsen показало, что для увеличения продаж производителям и ритейлерам приходится постоянно обновлять товары.

Аналитики подсчитали, что на полках российских магазинов появилась 41442 новых товаров (товарных позиций, SKU) повседневного спроса. Конечно, не все они имеют новые бренды, вкусы. Учитывались и менее масштабные изменения, которые влияют на товар: объем упаковки, состав товара, изменения веса и прочие.

Согласно исследованиям, больше всего изменений касается таких товаров как:

1. чай (1305 новинок),

2. печенье (1260),

3. шампуни (1214),

4. средства по уходу за лицом (2325),

5. средства по уходу за руками и телом (1694).

Причины обновления - желание увеличить продажи, оптимизировать затраты и т.д. Также в связи с законом, запрещающим алкогольные энергетики, производителям пришлось изменить их состав (прирост новинок на 34%). Также ритейлеры обращают внимание на моду и тренд ужинов дома, начав ставить на полки блюда для разогрева (запеченую фасоль, бургеры и так далее).

«Действительно, количество новых или обновленных продуктов, выведенных на рынок всего за один год, огромно. Подсчеты Nielsen при этом выявили, что 79% продаж от всех новинок были обеспечены всего тремя процентами новых запусков. Среда высококонкурентная, и производителям становится все важнее просчитывать каждое действие при запуске новинки — начиная от выбора идеи, заканчивая дизайном упаковки», — комментирует Елена Самохина, директор практики «Запуск новых продуктов» в Nielsen Россия.

Как выявить удачно запущенный новый продукт? У аналитиков есть собственная методика для определения успешных запусков. Новинки должны достигнуть минимум $50 млн продаж за первый год выпуска, поддерживать уровень продаж первого года во втором, а также представлять собой новую ценность для потребителя (небольшие улучшения в рамках существующего продукта не считаются). Как правило, успешные новинки наращивают не только продажи для себя, но и для всего бренда и даже категории.

Будьте в курсе!

Чтобы не пропустить ни одной важной новости, подпишитесь на нашу рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме
Мы в соцсетях
×
Для скачивания документа необходимо зарегистрироваться.
Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно скачивать все бланки без ограничений, а также читать все статьи и получить доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Новый продукт нашей компании — Главбух Ассистент. Ваш учет будет вести гуру бухгалтерии!

Подробнее

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.