text
Новый Бизнес.Ру

«Ашан» изменил позиционирование своей торговой марки

  • 15 марта 2018
  • 118

«Ашан» больше не позиционирует продукцию под своим брендом (СТМ) как товары с низкими ценами.

Департамент СТМ ритейлера «Ашан» изменил стратегию работы. Продукция собственной торговой марки теперь позиционируется не как товары с низкими ценами, составляющие конкуренцию по цене известным брендам. Под собственной торговой маркой «Ашана» будут продаваться принципиально новые продукты на рынке, которые не являются аналогами определенного бренда.

Первым таким товаром стал премиальный шоколад под собственной торговой маркой «Ашан». Он поступит в продажу 17-18 марта. Согласно сообщению компании, ассортимент включает в себя три линейки, состоящих из 12 наименований: географический шоколад (Куба, Санто-Доминго, Папуа-Новая Гвинея, Эквадор), шоколад без сахара (Клюква, Апельсин, Имбирь, Какао-крупка) и шоколад Gourmet (Цукаты и орехи, Малина, Ягодный микс, Абрикосовая косточка).

Представители ритейлера подчеркивают, что для команда провела большую работу по разработке новой концепции товаров под собственной торговой маркой. Предварительно были организованы мониторинг рынка, фокус-группы, социальные опросы и дегустации. Для производства шоколада был организован тендер, в котором приняли участие как действующие поставщики, так и потенциальные. В итоге были отобраны два производителя, показавшие наиболее высокое соответствие критериям отбора.

О том, зачем магазину нужны собственные торговые марки, Бизнес.Ру ранее подготовил большую статью. О принципах создания продающей СТМ читайте здесь.

Подписывайтесь на наш короткий дайджест новостей на канале в Telegram, будьте в курсе событий и тенденций отрасли.

Будьте в курсе!

Чтобы не пропустить ни одной важной новости, подпишитесь на нашу рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме
Мы в соцсетях
×
Для скачивания документа необходимо зарегистрироваться.
Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно скачивать все бланки без ограничений, а также читать все статьи и получить доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Новый продукт нашей компании — Главбух Ассистент. Ваш учет будет вести гуру бухгалтерии!

Подробнее

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.