text
Новый Бизнес.Ру

Изменения в культуре потребления показало глобальное исследование Ford

  • 19 февраля 2018
  • 45

Компания Ford провела исследование, зафиксировав новые мировые тренды. Например, оказалось, что 54% взрослого населения в мире сейчас испытывают больше стресса, чем год назад. Изменилось отношение к культуре потребления – теперь процесс шопинга приносит людям больше радости, чем сама покупка. Одной из сильнейших фобий является страх потери работы.

Компания Ford в своем ежегодном отчете, который есть в распоряжении Бизнес.Ру, проанализировала ключевые тренды потребительских настроений и поведения.

  1. Кризис доверия: люди во всем мире обеспокоены масштабными переменами – это подтвердили 66% опрошенных. Снижается доверие к институтам власти, идолы поп-культуры дискредитируют себя в глазах общественности и теряют авторитет. Возникает ситуация, когда люди просто-напросто не знают, кому верить. Это рождает тревогу среди населения, при этом стимулируя на поиск новых решений сложившихся проблем.

Важным аспектом, связанным с кризисом доверия, является возрастающий страх потери работы, особенно среди поколения миллениалов. 51% опрошенных в возрасте 18-29 лет признались, что очень бояться остаться без работы.

  1. Пробуждение активистов: люди стали острее воспринимать социальные проблемы; они активно выражают свою точку зрения, пытаясь привнести позитивные изменения в сложившуюся ситуацию – так, 76% людей во всем мире уверены, что своими действиями смогут изменить мир к лучшему.

При этом 45% опрошенных сказали, что ждут от брендов четкой позиции по тем или иным социальным аспектам. Также 56% опрошенных заявили, что предпочтут переплатить за продукт, нежели купить его у компании, которая, на их взгляд, наносит вред обществу.

Кстати, такой же тренд социально-ответственных потребителей зафиксировали аналитики JLL ранее.

  1. Вопросы неравенства: людей все больше и больше волнуют вопросы социального, гендерного и расового неравенства; 81% опрошенных сказали, что разрыв между богатыми и бедными становится слишком очевидным. Наибольшее беспокойство в этом вопросе проявляют жители Бразилии (87%), Германии (86%) и Канады (84%).

  1. Здоровый дух в здоровом теле: в современном мире люди стали уделять вопросам ментального здоровья очень большое значение – 73% опрошенных по всему миру сообщили, что собираются вплотную заняться улучшением своего эмоционального состояния.

Возможно, причина в уровне стресса. Так, 54% взрослого населения сказали, что сейчас они испытывают больше стресса, чем год назад. 57% потребителей по всему миру страдают от недосыпа.

  1. Ритейл-терапия: отношение к покупкам поступенно меняется – многие потребители, которые еще какое-то время назад находились в постоянном поиске чего-то нового и необычного, теперь смотрят на процесс приобретения товаров иначе: 55% взрослого населения в мире сказали, что процесс шопинга приносит им больше счастья, чем купленная вещь.

Респонденты также отметили, что, когда они совершают покупку, они думают, что купленная вещь будет радовать их намного сильнее, чем это происходит в действительности (51% опрошенных).

  1. Свободны от обязательств: современные молодые люди больше не считают, что институт брака и семьи – основополагающие аспекты, определяющие их жизнь, а влюбленные пары не думают, что рождение детей – это обязательный момент для создания крепкой семьи.

Подписывайтесь на наш короткий дайджест новостей на канале в Telegram, будьте в курсе событий и тенденций отрасли.


Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.


Подпишись, чтобы не пропустить горячую новость!

Будьте в курсе!

Чтобы не пропустить ни одной важной новости, подпишитесь на нашу рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме
Мы в соцсетях
×
Требуется регистрация

Зарегистрируйтесь и получайте ответы от экспертов бесплатно

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Бухгалтерский аутсорсинг от создателей журнала «Главбух» — Ваш учет будет вести гуру бухгалтерии!

Посмотреть цены Оптимизировать налоги

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.