text
Новый Бизнес.Ру

Эксперт о принципах создания СТМ: название должно стимулировать продажи

  • 29 января 2018
  • 51

Директор брендингового агентства Анна Собянина в своем выступлении рассказала о том, как сделать, чтобы потребитель заинтересовался собственной торговой маркой ритейлера.

Анна Собянина, директор новосибирского брендингового агентства A.STUDIO рассказала, как достичь успеха при продаже собственной торговой марки ритейлера. Она выступила на выставке Upakovka - Processing & Packaging 2018 в Москве.

Как цитирует эксперта Advertology, продающий СТМ — это не удача. Это ряд факторов, определенные этапы и их грамотное соблюдение: достойное качество продукта, ценовая отстройка, приятная и удобная упаковка, её материалы, и соответствие всего этого позиционированию продукта и трендам категории.

По словам Анны Собяниной, торговым сетям необходимо учитывать следующие факторы при разработке фирменного стиля для собственных торговых марок.

Во-первых, необходима адаптация дизайна на любые категории продуктов, чтобы покупатель легко «считывал» и быстро узнавал дизайн всей продукции СТМ. Дизайн упаковки должен легко масштабироваться и применяться для любых товаров.
Второй момент — этикетка и упаковка должны просто и дешево печататься на самых разных материалах: пленке, бумаге, картоне. Третий важный фактор — название торговой марки должно соответствовать позиционированию торговой сети и стимулировать продажи. Презентация выступления доступна по ссылке.

Отметим, что высокий рост торговых марок ритейлеров наблюдается последние три-пять лет. Причем СТМ, как считает глава «Новатора», небольшие торговые сети могут конкурировать с федералами именно благодаря собственной продукции. Напомним, что Бизнес.Ру выпускал большой материал, посвященный собственным маркам торговых сетей. Другие новости торговли читайте в нашей ежедневной подборке в Telegram.

Будьте в курсе!

Чтобы не пропустить ни одной важной новости, подпишитесь на нашу рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме
Мы в соцсетях
×
Требуется регистрация

Зарегистрируйтесь и получайте ответы от экспертов бесплатно

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.