Финансовая страховка от бухгалтерских ошибок       Бесплатная регистрация ООО   |   ИП       4 способа сэкономить на налогах       CRM, Склад, Торговля, Аналитика в одном месте       Программа для учета в магазинах (54-ФЗ)
Новый Бизнес.Ру

ФАС допускает гибкий подход к интернет-рекламе

29 октября 2019
1948
Средний балл: 0 из 5
ФАС допускает гибкий подход к интернет-рекламе

Использовать чужой бренд – не всегда незаконно



Федеральная антимонопольная служба РФ допускает использование чужих средств индивидуализации в качестве ключевых слов. Интернет-реклама, в которой используются ключевые слова, тождественные или почти не отличимые от средств индивидуализации, принадлежащих другому лицу, не всегда является актом недобросовестной конкуренции – разъясняет ФАС в письме от 21.10.2019 N АК/91352/19.

В ведомстве соглашаются, что использование чужого названия бренда или товарного знака в качестве «ключевика» влияет на результаты поисковой выдачи и приводит к демонстрации рекламы, не имеющей отношения к поисковому запросу. Но при этом в ФАС отмечают, что это не всегда направляет клиентов к предполагаемому нарушителю, и не всегда приводит к недобросовестному перераспределению спроса.

Использование чужого средства индивидуализации признается актом недобросовестной конкуренции только при наличии всех признаков недобросовестной конкуренции. Если хотя бы один из таких признаков не будет доказан – признать действие недобросовестной конкуренцией невозможно.

Если в рекламном объявлении некорректно сравнивают товар с продукцией конкурентов или дискредитируют чужой товар – действия предполагаемого нарушителя можно проверить на соответствие законам  «О защите конкуренции» и «О рекламе». Каждое заявление о подобном нарушении рассматривается ФАС индивидуально и действия ответчика квалифицируются в соответствии с собранными доказательствами.


Для новостей малого бизнеса мы запустили специальный канал в Telegram и группы во Вконтакте, Фейсбуке и Одноклассниках. Присоединяйтесь! Даже Твиттер есть.



logo
×
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
×
Регистрация

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Продолжить
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.