Торговля и Склад онлайн
Попробовать бесплатно

Девять подсказок по новогоднему оформлению витрин магазинов

900
Среднестатистический розничный магазин в преддверии новогодних праздников увеличивает оборот в 2 раза, январские каникулы приносят в 1,3 раза больше выручки, чем первые недели декабря. Сохранить высокий темп продаж помогает не только расширенный ассортимент, всевозможные скидки, акции, распродажи, но и приемы визуального мерчендайзинга: яркое, запоминающееся оформление витрины, торгового зала.

1. Красочная витрина — лучшая реклама!
2. Пора начинать
3. Веяния моды, актуальные сюжеты
4. Правила эффективной витрины
5. Секреты мастерства
6. Девять простых шагов в украшении новогодней витрины
7. Вдохновляющие идеи
8. Немного о безопасности

Красочная витрина — лучшая реклама!

В новогоднем оформлении витрин есть общие закономерности, приевшиеся покупателям: Европа и США тиражируют образ Санты, в России кругом елки, пластиковые Деды Морозы. Праздничное однообразие побудило дизайнеров, специалистов визуального мерчендайзинга, искать новые идеи, свежие решения, превращающие витрину в сказочное королевство.

Создание интересных композиций, историй, показанных прохожим, поддерживает интерес к магазину. Разнообразные композиции можно рассматривать часами, занимаясь «go window-shopping», или изучением витрин во время прогулки. Решая, заниматься или нет оформлением витрины, вкладывать деньги или нет, помните:

Оформление витрины — основополагающий момент визуального привлечения покупателей, работающее эффективнее прямой рекламы.
Удачный дизайн — сочетание вкуса, чувства меры, а не результат гигантских капиталовложений.
Привлечь внимание прохожих, пригласить их зайти, можно без использования для оформления товаров, продающихся в магазине.

Желание получить максимальное количество покупателей заставляет владельцев магазинов изобретать новые сюжеты, напоминающие о зимних праздниках. Магазину Printemps, радующему парижан изысканными рождественскими композициями более100 лет, за неполный месяц удается заработать 20-25% годового оборота.

Пора начинать

Кроме дилеммы: «Как оформить новогоднюю витрину в магазине?», владельцы задаются вопросом: «Когда начинать?». Местные власти пытаются регулировать этот вопрос, обязав закончить рождественские украшения к середине ноября, а снять их не позже 15 января.

Даже если распоряжения «сверху» не поступало, как показывает практика, это оптимальные сроки для визуальной новогодней сказки.

Обдумывать идеи, закупать инвентарь лучше с осени, хотя крупные торговые центры тратят на подготовку 12-14 месяцев. Не оглядывайтесь на соседние магазины: лучше украсить витрину раньше, чем позже, это шанс увеличить продажи в праздники.

Веяния моды, актуальные сюжеты

В новогоднем украшении витрин магазинов существуют модные тенденции, популярные сюжеты. С начала XXI века рекламное агентство WGSN, составляющее прогнозы модных веяний, направлений мерчендайзинга, изучает рождественские композиции по всему миру. Популярные темы в дизайне витрин, по словам представителей агентства:

«Яркие восьмидесятые»: нарядные, яркие декоративные элементы, неоновая подсветка разных оттенков, сочные принты — все, что напоминает о временах «диско».
«Мир Диснея»: герои классических мультфильмов Уолта Диснея оживают за стеклом универмагов Harrods, Printemps. Им вторят менее значимые игроки рынка, создавая постановки с сюжетами «Золушки», «Белоснежки», «Спящей красавицы». Особенно востребованы новогодние витрины детских магазинов, украшенные фигурами героев любимых сказок.

Особенно востребованы новогодние витрины детских магазинов, украшенные фигурами героев любимых сказок.

«Ретро 20-х и Грейс Келли»: интерес к эстетике 20-х годов прошлого века и времени расцвета Голливуда не утихает. Сочетание минимализма, четких линий, лаконичного дизайна позволяет создавать рождественские композиции, отличающиеся безупречным вкусом, оригинальной эстетикой.
«Хай тек»: развитие новых направлений дизайна нашло отражение и в визуальном мерчендайзенге. Простые, естественные линии, графически композиции, составленные из бумаги и картона. Металлический блеск, матовые, контрастные поверхности в плоских или объемных композициях будят любопытство, толкают покупателей зайти в магазин, посмотреть, что продают в бутике со столь неожиданным оформлением.
«Аромат Востока»: экзотичный дизайн, изобилующий зеленью, золотом, яркими сочетаниями, нарочито перегруженный роскошными деталями. Он гарантировано притянет взгляд, но работать в этом стиле без опыта — рискованно. Легко съехать в кич, создав на витрине аляповатый кошмар.

Перечисленные идеи для новогодней витрины магазина одежды, обуви или косметики — не руководство к действию. Это перечень сюжетов, находящих отклик в сердцах покупателей. Помните: задача рождественского дизайна витрины — привлечь внимание, побудить зайти в торговый зал. Пляшущие Деды Морозы, побитые молью олени достигнут прямо противоположного — отпугнут посетителей.

Правила эффективной витрины

Занимаясь праздничным оформлением, помните об основных правилах визуального мерчендайзинга, эффективной витрины:

1. Цвет: создает праздничное настроение, передает покупателям эмоциональный посыл. Традиционные цвета новогодних праздников: белый, красный, зеленый, золотой. Их берут за основу композиции или как дополнительные цветовые акценты.

Традиционные цвета новогодних праздников: белый, красный, зеленый, золотой.

Традиционные цвета новогодних праздников: белый, красный, зеленый, золотой.

2. Баланс: расстановка композиции должна быть асимметричной или симметричной (формальный или неформальный баланс).

Баланс: расстановка композиции должна быть асимметричной или симметричной (формальный или неформальный баланс).

3. Центр: композиция на витрине должна иметь центральную точку (фокус), притягивающую взгляд. Сложные сюжеты имеют несколько фокусных точек, но не более 4. Оптимальный вариант — расположение фокуса на уровне глаз, правее центра, тогда остановив взгляд, потенциальный клиент рассмотрит всю витрину. Основная часть оформления должна стоять ближе к центру: товары вдоль боковых стен видны плохо.

Центр: композиция на витрине должна иметь центральную точку (фокус), притягивающую взгляд.

4. Подсветка: игра светотени, использование разноцветных направленных световых пучков оживит сюжет, придаст глубину, многослойность. Праздничный дизайн позволяет превысить норматив освещенности в 1500 люкс.

Подсветка: игра светотени, использование разноцветных направленных световых пучков оживит сюжет, придаст глубину, многослойность.

5. Компоновка: лучше выложить меньшее количество товара, собрав его в классические формы:
треугольник (пирамида): аксессуары, выложенные на витрину, товары, составляют пирамиду, акцентирующую внимание на главном;
повторение: на витрине устанавливают несколько блоков, объединенных сюжетом, формой или цветом;
6. Расстояние: чем больше пространства между пешеходом и витриной, тем плотнее ее надо заполнить. Если пешеходы подходят вплотную, особое внимание уделяют середине нижней горизонтальной поверхности, на которой остановят взгляд 80% прохожих.
7. Размер объектов: привлекая внимание прохожих, не забывайте о водителях. Используйте в оформлении крупные предметы, видимые с проезжей части. Поможет оценить со стороны новогоднее оформление магазина фото, сделанное по окончанию работы. Это поможет найти ошибки, увидеть свою работу глазами покупателей. 

Используйте в оформлении крупные предметы, видимые с проезжей части.

Секреты мастерства

Новогодняя витринистика — целая наука, имеющая собственные секреты. Создавая сюжеты, привлекающие посетителей, используйте несколько секретов мастеров:

подсвечивайте украшения: они заиграют новыми красками, создадут атмосферу сказки;
избегайте ваты, изображающей снег: она быстро пачкается, производит неприятное впечатление;
установленные зеркала разных размеров, форм зрительно расширят пространство;
вместо мишуры украсьте магазин шарами, бусами, серебристой бумагой, тканью;
работайте с пространством в трех плоскостях, распределяя предметы на разной высоте, глубине (для этого отлично подойдет леска);
используйте не только товары, представленные в магазине, но и образцы подарочной упаковки;
новогодние праздники ассоциируются со сказкой, погружают нас в детство, добавьте к декору одну-две ретро-игрушки;
помните о том, кто ваши покупатели: людям среднего возраста не понравится дизайн в стиле хай-тек, а молодежь не поймет раннее барокко;
крупные части композиции ставьте вглубь, мелкие — на передний план.

Эти правила помогут грамотно разместить части сюжетной композиции, создать праздничное настроение.

Девять простых шагов в украшении новогодней витрины

Поможет создать неповторимое новогоднее оформление магазина одежды наша инструкция. Начните с зонирования пространства, выделите задник, центральную часть и внешнюю. Задником служит либо капитальная стена, либо искусственно созданная перегородка из ткани, дерева и т.д. Он будет фоном композиции.

Центр займет основная часть сюжетной группы, здесь устанавливают манекены, подвижные конструкции, продвигающие товар.

Передняя часть, расположенная в непосредственной близости от стекла, помогает придать сюжету глубину, построить перспективу. Для этого стекло украшают наклейками, рисунками, поддерживающими сюжет, собирающими отдельные блоки оформления в единое целое. Начинаем работать над рождественским оформлением:

1. Начните с нуля, представьте, что перед вами чистый лист бумаги. Уберите детали предыдущего оформления, очистите пространство.
2. Выберите главный товар, то, вокруг чего будет строиться дизайн, сделайте фокусную точку.
3. Добавляйте декоративные элементы, меняя их местами, играя ими. Как художник накладывает мазки на картину, так вы распределяете детали вокруг фокуса.
4. Следите, чтобы композиция не оказалась перегружена деталями.
5. Для презентации в витрине подберите товары, создающие образ, сочетающиеся по цвету, форме. Например, мандарины и еловая ветвь, элегантное пальто и яркий шарф. Старайтесь рассказать историю: зимний вечер, прогуливающаяся в предчувствии чуда девушка.
6. Соблюдайте правила композиции.
7. Используйте для создания сюжета лучшие товары магазина.

Используйте для создания сюжета лучшие товары магазина.

8. Подготовьте одежду, которая украсит витрину: она должна быть безупречна! Чистая, выглаженная, идеально сидящая на манекене (не жалейте булавок).
9. Правило «меньше, да лучше» при украшении витрин работает всегда! Посмотрите, какое чудо создали дизайнеры Tiffani, используя минимум деталей:

Посмотрите, какое чудо создали дизайнеры Tiffani, используя минимум деталей

Вдохновляющие идеи

Предлагаем несколько интересных идей, привлекающих покупателей, подходящих для магазинов любого профиля:

Оригинальные елки: узнаваемый атрибут новогодних праздников можно сделать из материалов, не подходящих на первый взгляд. Интересно смотрятся рождественские деревья из фенов, туфлей, бутылок с вином, косметики. Используйте пластиковый или металлический зеленый каркас, а по нему развесьте игрушки: перчатки, шляпы, сумки, духи или тюбики помады.
Идея для магазина косметики: гигантские флаконы духов, открытые тюбики губной помады. Или огромный тапок, ставший санями Деда Мороза, присыпанный снегом кошелек невиданных размеров. Выставляя крупные предметы, не переусердствуйте с окружением, не перегружайте картинку.
Движущиеся детали: бегущая железная дорога или стрелки часов — устарели. Попробуйте вентилятор, подымающий в окне витрины снежную бурю, раздувающий одежду манекена.
Оригинальные товарные композиции: из салфеток, столовых приборов, посуды можно создать зимний город, а из разноцветных туфелек выложить яркие цветы.

Не бойтесь экспериментировать: зимой мало ярких красок. Сочные оттенки, умело расставленные акценты, притягивают взгляд будят любопытство. Дополните дизайн ароматами торгового зала, ассоциирующимися с Новым годом.

Немного о безопасности

Создавая праздничное настроение себе, посетителям магазина, помните о безопасности. Праздничная беспечность может стать причиной трагедии, поэтому:

украшая магазин, оставляйте свободными проходы, доступ к пожарным гидрантам, огнетушителям;
старайтесь не размещать в торговом зале украшения, быстро превращающиеся в мусор, огнеопасные детали: дождик, серпантин, вату, конфетти;
почистите тротуар перед магазином от снега и льда;
устанавливая витринное освещение, пользуйтесь исправными гирляндами, целыми проводами без скрутки.

Пользуясь нашими подсказками, создайте неповторимый, запоминающийся сюжет, притягивающий взгляды, обеспечивающий магазин непрерывным потоком покупателей.

Программа для розничных магазинов, оптовой торговли, интернет-магазинов и сферы услуг.

  • Торговый и складской учет
  • Интеграция с фискальными регистраторами
  • CRM, заказы и сделки
  • Печать первичных документов
  • Банк и касса, взаиморасчеты
  • Интеграция с интернет-магазинами
  • Интеграция со службами доставки
  • Интеграция с IP-телефонией
  • Email и SMS рассылка
  • КУДиР, налоговая декларация (УСН)



Ваша персональная подборка
    Рекомендации по теме
    Живое общение с редакцией

    Сервисы для бизнеса

    Бизнес.Ру Торговля и Склад
    Облачный сервис
    Торговля - Склад - CRM

    Бизнес.Ру Розница
    Умная облачная онлайн-касса для магазинов и сетей

    Бизнес.Ру E-Commerce
    CRM для интернет-магазинов. Заказы - Поставщики - Склад

    Бизнес.Ру Эвотор
    Управление торговлей и складом для терминалов Эвотор

    Бизнес.Ру Онлайн-Чеки
    Онлайн-касса для интернет-магазинов и веб-сервисов 54-ФЗ


    Рассылка

    © 2018  www.business.ru

    Интернет-журнал об аналитике и практике торговли и взаимоотношениях с клиентами.
     
    Учредитель СМИ – ООО КФЦ «Актион»

    Главный редактор: Арутюнова А.А.

    Телефоны редакции:+7 (499) 702-40-73; +7 (937) 853-000-7

    E-mail: press@mail.business.ru; a.arutunova@mail.business.ru

    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) Регистрационный номер: Эл № ФС77-72719 от 23.04.2018

    Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции  «Бизнес.Ру». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

    

    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!
    Это бесплатно и займет всего минуту.

    Вы получите доступ к уникальному контенту, который закрыт для незарегистрированных пользователей!

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль