text
Новый Бизнес.Ру

Как построить долгосрочные отношения с клиентами: проверенные способы

  • 21 апреля 2017
  • 3342
Как построить долгосрочные отношения с клиентами: проверенные способы

Любой бизнес – это, прежде всего, клиенты, которые покупают. Соответственно, эффективность бизнеса зависит от того, как хорошо и прочно построены отношения с ними. Долгосрочные отношения с покупателями – это то, над чем нужно всегда работать. Существуют разные способы и методы того, как работать с постоянными клиентами. Подробнее о них в нашей статье.

Содержание:

1. Зачем строить долгосрочные отношения с клиентами
2. Как работать с постоянными клиентами

Зачем строить долгосрочные отношения с клиентами

Долгосрочные отношения с клиентами

Долгосрочные отношения между продавцом (предпринимателем) с одной стороны, и покупателем с другой обоюдно выгодны.

Для вас постоянный клиент – это источник стабильной выручки, дохода. Для клиента постоянный исполнитель, продавец – это гарантия того, что всегда, в любой ситуации, при любых условиях, он получит то, что хочет, потому что уверен, что его  продавец всегда знает, что ему нужно и как лучше ему угодить.

Поэтому построение постоянных, долгосрочных отношений с клиентами является одной из приоритетных задач, стоящих перед любым предпринимателем.

Необходимо отметить, что постоянство клиентуры и долгосрочность отношений важны как для массового бизнеса, так и для того, где количество заказчиков измеряется единицами.

Если у бизнесмена магазин по продаже продуктов питания, в который ежедневно заходят сони, тысячи людей, значительная часть из них – это постоянные покупатели, живущие в соседних домах, дворах, которым удобно заходить именно в этот магазин. Либо им сюда заходить выгодно, может быть, им сюда заходить приятно, что может быть немаловажным фактором, если речь идет о небольшом магазинчике.

Читайте также: Как организовать работу с клиентской базой

Если владелец магазина не будет делать ничего, чтобы наработать постоянную клиентскую базу, то он рискует столкнуться с тем, что те покупатели, которые могли стать его постоянными, станут чаще ходить в другой магазин, к конкуренту, потому что, попробовав отовариться у вас и в соседней торговой точке, он выберет вторую. А если ориентироваться только на случайных покупателей, бизнес разориться быстро.

Если мы говорим о коммерческой деятельности, не связанной с массовым ритейлом, когда количество покупателей измеряется не тысячами, а единицами, то необходимость постоянства отношений с клиентами становится еще более очевидной. Другими словами, долгосрочное сотрудничество – это актуально и необходимо для любого вида бизнеса.

Сообщайте клиентам о скидках, акциях всего за пару кликов. Оперативно рассказать покупателям важную информацию позволит CRM-система Бизнес.Ру.
Попробуйте весь функционал CRM-системы Бизнес.Ру бесплатно>>

Как работать с постоянными клиентами

Как работать с постоянными клиентами

Чтобы к вам приходили не один раз, а всегда,  нужно придерживаться определенных правил, делать определенные вещи, знать, как работать с постоянными клиентами.

Способов несколько:

1. Информирование. Чтобы к вам за товаром или услугой пришли снова и установилось долгосрочное сотрудничество, люди должны знать: зачем. Если мы говорим о магазине, покупатели должны знать обо всех акциях, которые там проводятся: скидки, подарки, какие-то бонусные вещи. Расширение ассортимента – то же самое;

Читайте также: Особенности работы с ключевыми клиентами

Если фирма занимается оказанием услуг или какими-то работами, выполнением какого-то проекта для заказчика, то также необходимо  держать клиента в курсе об этапах выполнения: что делается прямо сейчас, какой этап следующий и т. д.

Как построить долгосрочные отношения с клиентами: проверенные способы

Если вдруг в процессе выполнения работы, услуг или в процессе доставки заказа возникли некие трудности, о них заказчика и покупателя также необходимо информировать, независимо от того, насколько эти проблемы (если это действительно трудности и проблемы) серьезны. Также информировать о способах и результатах решения возникших непредвиденных ситуаций.

Читайте также: Как найти клиентов для своего бизнеса

Способы информирования стандартные:

  • E-mail информирование и рассылка новостей компании;
  • SMS- рассылка и уведомления;
  • Телефонные звонки;
  • Размещение информации на сайте компании, а также в группах фирмы в социальных сетях.

Читайте также: Как сделать SMS-рассылку бесплатно через Интернет

2. Работа с постоянными клиентами, правильные партнерские отношения подразумевают обязательную честность. Это возвращаясь к последнему абзацу предыдущего пункта: не скрывать ни в коем случае. Конечно, велик соблазн все быстренько исправить, пока клиент ничего не знает, но если есть риск того, что он узнает, о проблеме сообщить надо.

Необходимость быть честным касается не только проблем, естественно. Если заказчик интересуется товаром, услугой, процессами (в разумных, естественно, пределах), рассказывайте ему об этом. Человек не придет к вам снова, если почувствует, что ему чего-то не договаривают. И наоборот, вероятность того, что он вернется к вам за следующим заказом увеличивается пропорционально вашей честности и откровенности.

Повышайте лояльность клиентов вместе с CRM-системой Бизнес.Ру. В программе вы сможете сохранить все информацию об общении с клиентом: телефонные звонки, переписка, оформление договоров. 
Попробуйте весь функционал CRM-системы Бизнес.Ру бесплатно>>>

3. Как надо работать: не нарушайте сроков. Обязательства можно выполнить раньше времени, если заказчик не против, но не позже. Конечно, если это не форс-мажор или не возникшие трудности, которые нужно решить дополнительно и о которых говорилось выше. Во всех остальных случаях нарушение сроков – это признак несерьезного отношения к своим обязательствам.  

Читайте также: Как составить прайс-лист для покупателей

4. Как надо работать: не делайте сюрпризов.  Частично это снова отсыл к тому, что клиента необходимо информировать обо всех возможных изменениях проекта, заказа. Для заказчика ничего не должно стать сюрпризом, он должен знать обо всем, что происходит, за что он платит деньги.

Сюрприз – это признак, прежде всего, непрофессионализма: заказчик и исполнитель, то есть, вы, договорились об одном, за что вам заплатили деньги, а на деле выходит что-то другое. Даже если в качестве сюрприза клиент получает какую-то дополнительную функцию, о которой не просил. Захочет – купит отдельно.

Хорошим и правильным сюрпризом может быть комплимент от шеф-повара, подарок в виде пирожного или мороженного детям посетителя кафе, ресторана, кофейни и т. п. вещи.

То есть, с сюрпризами вообще осторожнее надо быть: где-то они могут быть к месту, а где-то, наоборот, все только испортят.

Читайте также: Как оповестить клиента о смене статуса заказа

5. Старайтесь думать о клиентах больше, чем просто о клиентах. Это не просто человек, причем, совершенно чужой и незнакомый, который у вас что-то купил, ушел и все. Это человек, который должен (так вам нужно), чтобы он вернулся и не раз, чтобы он вас порекомендовал своим близким, друзьям, родственникам, коллегам.

Если позволяют обстоятельства (время и пр.), с вашим покупателем будет хорошо и правильно подружиться, наладить с ним не только деловые отношения. Если это крупный заказчик, а вы, соответственно, крупная фирма, то этот крупный покупатель, скорее всего, сделает очередную покупку, очередной заказ у того, с кем у него наладились добрые приятельские отношения, с кем он ходит иногда на рыбалку, кто поздравит его с днем рождения, с новым годом, поздравит его жену и детей.

Подобное отношение не обойдется коммерсанту в значительные дополнительные траты, даже если придется дарить подарки, потому что при прочих равных условиях, когда конкуренты предлагают примерно одно и то же, примерно одинакового качества, клиент будет ходить туда, где к нему лучше относятся.

Читайте также: Как вести учет клиентов: программа для учета клиентов и заказов

Если вы, ваша фирма, лично вы, как предприниматель и руководитель компании, ведете активную жизнь в социальных сетях, а вы это обязаны делать, если хотите быть успешным бизнесменом, обязательно подружитесь с клиентом в социальных сетях, если он там, конечно, есть.  

Читайте также: Как организовать деятельность менеджера по работе с клиентами

Все существующие программы повышения лояльности клиентов работают на установление с ними долгосрочных отношений:

  • Бонусные программы, скидки и акции, подарки;
  • Продажа в рассрочку;
  • VIP-обслуживание;
  • Семейные программы обслуживания (зависит от специфики бизнеса).

Как построить долгосрочные отношения с клиентом. Видео

Читайте также об эффективной работе с клиентом:

  1. Клиентская база: как создать и как правильно вести
  2. Как вести учет клиентов
  3. Как повысить лояльность покупателей: факторы успеха
  4. Как найти клиентов для своего бизнеса
  5. Как рассчитать NPS-индекс лояльности и улучшить его



Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.


Остались вопросы по теме статьи?

Задайте вопрос эксперту:


Задать вопрос


Программа для автоматизации работы розничных и оптовых магазинов, интернет-магазинов и сферы услуг.

  • Торговый и складской учет
  • Интеграция с фискальными регистраторами
  • CRM, заказы и сделки
  • Печать первичных документов
  • Банк и касса, взаиморасчеты
  • Интеграция с интернет-магазинами
  • Интеграция со службами доставки
  • Интеграция с IP-телефонией
  • Email и SMS рассылка
  • Соответствие ЕГАИС и 54-ФЗ

Рекомендации по теме
Мы в соцсетях
×
Требуется регистрация

Зарегистрируйтесь и получайте ответы от экспертов бесплатно

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!
Это бесплатно и займет всего минуту.

Вы получите доступ к уникальному контенту, который закрыт для незарегистрированных пользователей!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Бухгалтерский аутсорсинг от создателей журнала «Главбух» — Ваш учет будет вести гуру бухгалтерии!

Посмотреть цены Оптимизировать налоги

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.