Торговля и Склад онлайн
Попробовать бесплатно

Платный или пиратский контент: что будет более востребовано в ближайшие 2-3 года?

325
Платный или пиратский контент: что будет более востребовано в ближайшие 2-3 года?
Рынок платного контента в интернете растет – и в то же время сокращается распространение нелегальных аудио-, видеоматериалов, софта и книг. Какой контент перетянет на себя «одеяло» в ближайшие два-три года и есть ли перспективы развития рынка лицензионного качественного контента?

Адриан Крупчанский, управляющий партнер, основатель компании Notamedia:

– Введение платного контента поддерживается с двух сторон: усложняется поиск нелегального контента и упрощается процедура покупки легального. Если идти только по первому пути, запрещая, блокируя и так далее, пользователи будут проявлять все большую изобретательность, и продолжат находить способы для получения желаемого фильма/книги/альбома.

А если вместе с этим упрощать способы покупки легального контента – в какой-то момент у человека возникнет ощущение, что «да проще уже купить, это не так дорого и совсем не сложно». Купив однажды, пользователь привыкает к этому и уже без особенной нужны не будет вспоминать свои «пиратские» навыки.

Хорошим примером служит книжный интернет-магазин ЛитРес, где я часто покупаю книги. Сначала они разрешают пользователю прочесть действительно большой отрывок, с помощью которого можно заинтересовать читателя, а потом дают возможность в один клик оплатить книгу и продолжить чтение.

Александр Лунев, управляющий партнер группы аутсорсинговых ИТ-компаний «Лацерта» (г. Екатеринбург):

– Платный контент в России на данном этапе развития – в большинстве своем утопия. В широких отечественных массах модная экономическая модель не приживется. Причины тому – устойчивая привычка активных пользователей Сети бесплатно получать любой контент, технические нюансы процедуры, в том числе механизма оплаты, а также прочно вошедшее в сознание широкого круга потребителей стремление на всем экономить.

Условно развитию отрасли мешает ряд экономических, технических, психологических и процессуально-правовых препятствий, и как их будет преодолевать медиарынок – неизвестно…

Кроме того, речь идет о развлекательном контенте, а не о специализированной информации для профессионалов. Как будет развиваться ценовая политика? Вспомним, что стоимость одного лицензионного диска в регионах к 2010 году доходила до 1000 рублей. Неудивительно, что люди, интересующиеся кино и музыкой, стали искать альтернативные способы просмотра, прослушивания, скачивания и продолжают это делать до сих пор.

«Антипиратский закон», вопреки официально озвученной статистике Минкомсвязи, в реальности отсек не более 25% пользователей. Сколько из них «ринулось» платить за легальный контент – история умалчивает.

Более радужные перспективы у информационно-обучающих материалов – семинаров, тренингов и книг, раскрывающих секреты мастерства. Сегодня люди готовы вкладывать в себя. И платное образование уже ни у кого не вызывает резкого отторжения.

Иван Труфанов, генеральный директор, Werbary:

– Количество пользователей, покупающих музыку, кино и книги в РФ растет с каждым годом.

По сути, чем удобнее доступ к платному контенту, тем больше его покупают. Это легко можно заметить по запуску iTunes Store в РФ. Среди моих коллег и знакомых – большая часть покупает подписку на музыку, загружает платные фильмы.

Всегда будет оставаться доля тех, кто предпочитает пиратский контент, но она будет стремиться к статистической погрешности.

Доступ к пиратским ресурсам становится все сложнее (вспомним, например, про блокировку rutracker), а вот платный контент стоит недорого и доступен без лишних проблем.

Елизавета Викулова, руководитель студии видеомаркетинга «Тут Инфографика»:

– В интернете много информации и зачастую можно очень многое найти бесплатно. И тут нужно задать вопрос, а за что люди сегодня готовы платить, за какой контент?

В первую очередь готовы платить за удобство доступа к контенту и, конечно, за его качество. В интернете, может, и можно найти много чего, но сколько на это понадобится времени и каково будет качество книг, фильмов и музыки?

Люди готовы платить за полезный контент. Перспективы развития у отрасли, несомненно, есть. Но нужно подходить ко всему комплексно. Для тех, кто продает контент, важно помимо самого качества контента, обращать самое пристальное внимание на удобство сервиса покупки, удобства поиска в этом сервисе и т.п. Важно помнить, что сегодня время, когда мы покупаем информацию, полезность и даже эмоции. Поэтому и важны в том числе и эмоции от пользования сервисом, на котором покупается контент.

Есть и еще один момент, который для многих людей немаловажен: если контент действительно полезен и интересен, многие с радостью будут за него платить – тут вступают в силу чисто психологические моменты, к примеру – благодарность людей за качество материала.

Александр Симонцев, посол ЖЖ в Хабаровске, сообщество блогеров Дальнего Востока:

– Продажи в интернете намного сложнее, чем в реальности. Особенно это касается продажи контента. Чтобы пользователи заплатили за него, он должен иметь ту ценность, которую клиент готов получить за деньги. И на первый план тут выходит не только его практическая ценность, но и уникальность. Если я за что-то плачу, я должен понимать, что нигде больше я не получу этот же контент дешевле или бесплатно. Можно ли дать такую гарантию пользователю? Трудно. Особенно если речь идет о том, что можно скопировать и заработать на этом повторно, пока конечный пользователь не получит это же бесплатно. Поэтому с тем, что рано или поздно платный контент станет бесплатным, большинство его поставщиков смирились. Какой же ресурс у них остался, чтобы предложить его клиентам? Время и качество.

Да, немного подождав, вы получите тот же контент дешевле или бесплатно. Или же очень быстро, но ненадлежащего качества. При этом всегда найдутся те, кто будет не готов ждать или смирится с низким качеством. А это значит, что он будет готов заплатить деньги за то, что не нужно другим.

На каждый товар есть свой клиент. Это правило бизнеса работает и в интернете, поэтому компании, поставляющие контент, и их потенциальные клиенты все чаще находят друг друга. Их количество растет, поэтому перспективы у данного рынка вполне реальные. Ведь всегда найдутся те, кто захочет быть первым, чтобы получить лучшее. Разве не это самая желанная клиентура для любого бизнеса?



Ваша персональная подборка
    Рекомендации по теме
    Живое общение с редакцией

    Сервисы для бизнеса

    Бизнес.Ру Торговля и Склад
    Облачный сервис
    Торговля - Склад - CRM

    Бизнес.Ру Розница
    Умная облачная онлайн-касса для магазинов и сетей

    Бизнес.Ру E-Commerce
    CRM для интернет-магазинов. Заказы - Поставщики - Склад

    Бизнес.Ру Эвотор
    Управление торговлей и складом для терминалов Эвотор

    Бизнес.Ру Онлайн-Чеки
    Онлайн-касса для интернет-магазинов и веб-сервисов 54-ФЗ


    Рассылка

    © 2016 Business.ru – интернет-издание об эффективности вашего бизнеса

    Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции Business.ru. Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность по законодательству РФ.

    

    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!
    Это бесплатно и займет всего минуту.

    Вы получите доступ к уникальному контенту, который закрыт для незарегистрированных пользователей!

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль
    ×
    Получайте свежие материалы и новости ритейла на вашу почту.
    Только актуальная информация и тематические новости по торговле. Без спама!