Финансовая страховка от бухгалтерских ошибок       Бесплатная регистрация ООО   |   ИП       4 способа сэкономить на налогах       CRM, Склад, Торговля, Аналитика в одном месте       Программа для учета в магазинах (54-ФЗ)
Новый Бизнес.Ру

Фирменный стиль компании: как разработать

27 ноября 2019
78
Средний балл: 0 из 5
Фирменный стиль компании: как разработать

Как клиентам отличить один безликий «Салон красоты» от другого или выбрать «Пекарню» среди аналогичных заведений? Потребители запоминают особые приметы фирменного стиля — логотип, броский слоган, особый шрифт — и по ним определяют полюбившийся бренд. Разбираем в статье, что входит в фирменный стиль, каковы его цели и задачи.

Что входит в фирменный стиль компании

Фирменный стиль, или айдентика, – воплощение смыслового содержания бренда. Это совокупность визуальных, звуковых и словесных элементов, которые создают единый образ компании, отражают ее деятельность и выделяют бренд среди конкурентов.

Основной перечень, что входит в фирменный стиль компании:

  • Товарный знак – изобразительное, словесное или звуковое обозначение бренда, зарегистрированное в соответствии с требованиями законодательства. Облегчает идентификацию бренда.
  • Логотип – графический элемент. Представляет собой символ компании.
  • Слоган – постоянно используемый девиз, лозунг компании. Выражает миссию и основные ценности бренда.

Набор элементов айдентики индивидуален для каждой компании. Перечисляем из чего еще может состоять фирменный стиль:

  • Шрифты и типографика – визуальные компоненты, которые повышают узнаваемость бренда.
  • Цветовые решения – фирменные оттенки очень символичны и помогают быстро идентифицировать компанию, выделить ее продукцию или услуги на фоне конкурентов.
  • Персонаж, маскот – лицо компании, ее образ или альтер-эго. Например, кот Матроскин в рекламе ассоциируется у потребителя с молочной продукцией «Простоквашино».

Носителями фирменного стиля может служить рекламная и сувенирная продукция — блокноты, календари, ручки, брелоки.

Что входит в фирменный стиль

Вадим Скосырев, руководитель пресс-службы финансовой группы QBF

Элементом стиля может служить фирменная гамма цветов, по которой легко определить бренд. Вспомним, что по желтому и черному узнается «Билайн», а желтый на красном – примета «Макдональдса». Бывают и более оригинальные элементы фирменного стиля. Например, определенный запах стал неотъемлемым атрибутом заведений Starbucks. Кроме того, у бренда может быть персонаж-талисман, к примеру, розовый заяц сегодня является частью фирменного стиля компании Duracell.

Читайте по теме: Ребрендинг: что это значит и как провести

Фирменный стиль: что входит в его задачи и функции

Основная цель, которую преследуют элементы айдентики, – сделать образ запоминающимся и надежным. Фирменный стиль и все, что в него входит, свидетельствует об определенном статусе компании , подчеркивает ее устойчивое положение на рынке. Визитка, вывеска не просто передают основную информацию, но и вызывают ассоциации, которые клиент связывает с брендом.

Наиболее важные функции фирменного стиля:

  • Идентификационная – благодаря элементам айдентики товары или услуги выделяются на фоне конкурентов, демонстрируя связь друг с другом. Уникальные внешние признаки помогают покупателю безошибочно выбрать необходимый товар или услугу. Лояльное отношение потребителей повышает востребованность продукции – многие предпочитают заплатить больше, но приобрести товар известной марки.
  • Имиджевая — оптимально подобранные визуальные элементы создают оригинальный имидж. Доверие к фирме автоматически распространяется на товары или услуги. Это упрощает запуск новинок: если покупатель позитивно воспринимает бренд — товар быстро становится популярным. В результате повышается прибыль компании.
  • Рекламная – фирменный стиль упрощает продвижение продукта на рынок. Логотип, фирменные цвета и шрифты выполняют функции эффективных маркетинговых инструментов. Большинство покупателей безошибочно выделяет знакомые бренды в потоке рекламной информации, благодаря уникальным элементам айдентики.

Хотите знать еще больше? Читайте статью Имидж компании: как сформировать и поддерживать.

Фирменный стиль помогает найти своего потребителя, сократить затраты на рекламу товаров или услуг компании и продемонстрировать окружающим ее высокий статус, стабильность, долговременность, надежность. Он позитивно влияет на эстетику продукции, улучшает внешний вид, повышает корпоративный дух фирмы, способствует единению сотрудников, формирует новое мышление.

Что входит в фирменный стиль

Мария Еленевская, директор по развитию сервиса Go Designer

Фирменный стиль – это то, как компания общается с миром, взаимодействует с потребителями. Это совокупность эмоций, которыми можно описать ваш бизнес. Прежде чем делать фирменный стиль, надо задуматься о бизнесе как персонаже — какой у него характер, поведение, настроение? Что надо, чтобы компания понравилась людям? Человек всегда находится в социуме и ищет подобных себе. Даже в b2b важна неповторимость и эмоции, ведь человек общается не с роботами, а с себе подобными. Поэтому думайте, какие ощущения вызывает ваш бренд?

Читайте также: Витрина магазина: виды, правила оформления и тренды 2019 года

Разработка фирменного стиля: из чего состоит и что входит

Разработка фирменного стиля – сложная и длительная совместная работа специалистов, отвечающих за имидж, и представителей дизайн-студии. Ни один из элементов фирменного стиля нельзя выбрать случайно, ведь каждый знак несет в себе множество смыслов, способных как привлечь, так и оттолкнуть аудиторию.

Ключевые этапы разработки фирменного стиля компании:

Подготовительный. Первое, что входит в разработку фирменного стиля – сбор и тщательный анализ информации о специфике деятельности компании, отличительных характеристиках продукции или услуг, опыте работы на рынке, перспективах, предпочтениях основной целевой аудитории. Сведения помогут придумать образ, который станет ярким и четким воплощением узнаваемого бренда.

Что входит в фирменный стиль

Ольга Кудрявцева, специалист по маркетингу

Прежде чем приступать к дизайну фирменного стиля, необходимо определиться, какой имидж вы хотите иметь в глазах ваших потребителей. Надежной и устойчивой компании, или динамичной и меняющейся вслед за трендами, консервативной или новаторской, креативной или деловой. Например, для отображения динамичности используется шрифт с курсивом, а для демонстрации устойчивости — прямой. Изучите психологию цвета. Существует множество исследований, которые утверждают, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге — увеличить количество клиентов.

Выбор исполнителя. Фирменный стиль играет ключевую роль в позиционировании компании как надежного и успешного бренда. Ошибки в выборе специалистов чреваты финансовыми потерями и утратой доверия клиентов.

Что входит в фирменный стиль

Олег Сомин, основатель и руководитель компании ITLine, специалист по Digital marketing

Можно воспользоваться услугами дорогостоящих агентств, проводящих многочасовые креативные сессии и маркетинговые исследования, которые пойдут на пользу продвижению бизнеса, но быстро испепелят бюджет. За созданием фирменного стиля можно обратиться и к фрилансерам на любой из многочисленных бирж, это, вероятно, сэкономит средства, но нужный результат может получиться небыстро или не получиться вовсе. Для начала можно воспользоваться сервисом, который продает готовые логотипы или сервисами-генераторами, а на следующем этапе отдать выбранный вариант в доработку профессиональному дизайнеру.

Генерация идей. Опираясь на полученную информацию, разрабатывают концепцию фирменного стиля – это помогает понять основные ценности бренда, выбрать ключевые идеи и стратегию работы.

Создание логотипа. Это основной элемент фирменного стиля, все остальное лишь его отражение. На этом этапе определяют фирменные цвета и шрифты. Рассматривая готовый результат, учитывают, насколько логотип читабелен на различных носителях. Например, он может красиво смотреться на бумаге, но в трехмерном изображении на фасаде здания окажется совершенно нечитабельным. Чтобы понять, как логотип будет восприниматься потребителями, его тестируют на фокус-группе.

Развитие фирменного стиля. Логотип, фирменные цвет и шрифт используют как основу для всех остальных элементов айдентики. Разрабатывают слоган. Фирменный стиль переносят на основные носители – информационные макеты, визитки, наружную рекламу, сувенирную продукцию.

Завершается работа созданием брендбука – это руководство по фирменному стилю. В нем содержатся сведения обо всех элементах и вариантах их использования: способы нанесения логотипа, примеры использования шрифтов или цветовых решений. К описанию каждого элемента прикладывается файл-макет или ссылка на файловое хранилище.

Читайте по теме: Образец фирменного бланка организации (ООО)


Для новостей малого бизнеса мы запустили специальный канал в Telegram и группы во Вконтакте, Фейсбуке и Одноклассниках. Присоединяйтесь! Даже Твиттер есть.



logo
×
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Присоединяйтесь к клубу предпринимателей Бизнес.Ру

— Актуально о продвижении и развитии бизнеса в вашей отрасли
— Советы от реальных участников рынка и экспертов
— Новым участникам бизнес-подарок

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Продолжить
×
Регистрация

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Продолжить
×
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.