Финансовая страховка от бухгалтерских ошибок       Бесплатная регистрация ООО   |   ИП       4 способа сэкономить на налогах       CRM, Склад, Торговля, Аналитика в одном месте       Программа для учета в магазинах (54-ФЗ)
Новый Бизнес.Ру

8 правил создания вирусного видео

26 ноября 2019
65
Средний балл: 0 из 5
8 правил создания вирусного видео

Лучшая реклама — та, которая распространяется среди аудитории без вашего участия. Например, вирусные видео, которые могут принести огромные продажи и известность, если станут настоящим событием в Рунете. Разбираемся в рецептах правильных «вирусов» и считаем, сколько стоит снять идеальную нативную рекламу.

Что значит вирусное видео

Охват аудитории — одна из составляющих успеха рекламы. Однако, из-за засилья рекламы, которая окружает нас повсюду, у большинства потребителей развилась «баннерная слепота».

Рекламщики применяют против этого явления различные приемы — эффект шока, вовлечение эмоций, креатив, ассоциации, использование умильных образов детей или животных. Вирусное видео — это тоже один из способов преодолеть механизмы блокировки, и делается это за счет некоторых особенностей вирусных роликов.

Во-первых, чаще всего они не выглядят как реклама. Обычно, это интересная и захватывающая история, в которой просто участвуют рекламируемая вещь или бренд. Вторая особенность — этот контент не назойливо прерывает то, чем вы занимаетесь в сети, а приходит из доверенных источников: из лент друзей или по ссылкам в мессенджерах. Получается, что посмотреть ролик вам как бы рекомендуют те, кого вы хорошо знаете. Наконец, третье, вероятно, главное свойство таких видео — ими хочется поделиться. Именно это качество делает ролики вирусными, заставляя их расходиться по сети в геометрической прогрессии уже без участия их создателя.

Вирусные ролики зарождались, естественно, не как рекламное видео, а как смешные или необычные роликов, которые вдруг крайне быстро охватывали огромную аудиторию. Такие любительские видео, как Harlem shake, ничего общего не имеют с продвижением товара, но маркетологи быстро подхватили идею использования соцсетей именно в таком ключе.

Из примеров, когда именно рекламные ролики набирали большое количество просмотров, можно привести хомяка, который троллит ДПС-ника (реклама говорящей игрушки), видео под названием Кто пустил ее за руль? (реклама автомобиля Subaru) или ролик с Ван Даммом и Volvo Truck.

Читайте еще: Разрабатываем СММ стратегию без ошибок.

Вирусное видео ютуб: правила и мифы

Существует огромное количество рекомендаций по созданию любых маркетинговых материалов, включая съемку вирусных видео, но многие из них представляют собой устоявшиеся мифы.

Первый миф — нужно повторять за тем, что уже сработало. В вирусных вещах это не так. Во-первых, когда все начинают делать одно и то же, инструмент перестает работать. Здесь снова включается «рекламная слепота».

Еще одно заблуждение в том, что как будто бы люди не смотрят длинные ролики. Это абсолютно не соответствует действительности. Интересный фильм, при том, что он длится полтора часа, — это хороший пример виральности. Его досматривают, рекомендуют, обсуждают и смотрят снова. Все зависит не от продолжительности, а заложенного в сюжет интереса для целевой аудитории.

Но самый главный миф заключается в том, что якобы существует четкий алгоритм того, как создать вирусное видео. Безусловно, есть определенные правила и тенденции, которые регулярно меняются и их нужно время от времени корректировать. Но сказать о том, что достаточно сделать определенный набор действий, и ваш ролик окажется в топе — это в корне неверное предположение.

Дальше несколько правил, которые могут сработать.

  • Правило № 1. Особенное внимание нужно уделить концовке сюжета. Именно в последний момент просмотра человек принимает решение, стоит ли это пересылать друзьям и выкладывать в соцсеть или же нет. Создавая концовку важно иметь ответ на вопрос «Почему это отправят дальше в стремлении поделиться этим с другими людьми?».
  • Правило № 2. Создавая вирусное видео, нужно отдавать себе отчёт, какое именно действие, «фишка», поворот сюжета зацепит зрителя. Основные цепляющие моменты — это знаменитости, необычные способности или события, «няшки» — дети, панды, коалы, котята, шокирующие вещи, намек на пикантность, экстрим, парадоксальные ситуации, например, смешной конец печальной истории.

Сюда же можно отнести ролики, снятые по сюжетам недавних хайповых событий в интернете или широко разошедшихся мемов, к примеру, троица в кокошниках на чемпионате мира по футболу, Грета Тунберг или жирный кот VS Аэрофлот. Наконец, большую аудиторию может вовлечь социальная составляющая — благотворительность, действия властей, состояние медицины, кризис и т.д. Если сюжет совмещает несколько «цеплялок», теоретически он должен становиться успешнее.

  • Правило №3. Создавать ролик лучше от события к товару или бренду, а не наоборот. Наоборот — это обычная реклама, когда берут товар и вокруг него создают историю. Вирусное видео — это когда берут сюжет, а к нему каким-то образом «привязывают» свой товар. Мастерство сценариста и режиссера состоит в том, чтобы эта привязка выглядела естественной.
  • Правило №4. Нужно следить за изменяющейся ситуацией. Хороший пример того, как все может из рабочего инструмента превратиться в бесполезный — сюжеты с детьми. Буквально совсем недавно «детские» каналы на ютубе набирали огромное количество просмотров. Но вдруг в Google пересмотрели политику в сторону запрета размещения сюжетов с детьми и, вероятно, скоро этот «крючок» перестанет работать совсем.
  • Правило №5. Виральный контент — это целая тусовка. Комментарии, возражения, негодование, отрицание, споры, флэшмобы, пародии, реакция других каналов коммуникации, например, прессы или телевидения. Поэтому в сюжете должно быть то, что вызывает дискуссию и желание обсуждать.
  • Правило №6. Ролик не уйдет «в народ» сам, его нужно качественно «посеять» хотя бы на несколько площадок.
  • Правило №7. Комментарии также нужно поощрять, но не призывами «поделись, поставь лайк или оставь комментарий», а провокационно поставленным вопросом или утверждением, противоречием или вызовом.
  • Правило №8. Избегайте монотонности — меняйте ракурсы съемки, скорость, делайте резкие переходы и неожиданные решения. Используйте звук.

Необходимо помнить — существуют услуги и товары, реклама которых запрещена любыми способами. О том, что относится к запретным товарам, можно узнать из закона о рекламе. Хотя видео, о котором идёт речь в статье, часто не похоже на рекламное, антимонопольный комитет легко обнаружит связь между вирусным видео на youtube и продукцией вашей компании. Чтобы не попасть на штрафы, проконсультируйтесь с юристами относительно законности вашей рекламы. получить бесплатный совет профессионалов можно с помощью бесплатного приложения.

Читайте еще: Контекстная реклама — как не оказаться оштрафованными.

Как создать вирусное видео на ютубе — примерный план

Хотя выше заявлено, что рецепта не существует, попробуем составить набросок плана.

  • Изучите целевую аудиторию, поймите, что для них актуально в данный момент.
  • Создайте сценарий, который ответит на вопросы: «Какую мысль о товаре мы доносим? Почему это отправят друзьям? Какую тему для обсуждения это породит у будущих зрителей?»
  • Продумайте детали сюжета. Нюансы — наиболее обсуждаемая часть любого ролика.
  • Встройте свой продукт или услугу органично — она просто присутствует в сюжете, но вы не рассказываете о ней ничего.
  • Снимите четкую картинку: профессионально выполненное видео может иметь решающее значение. Телевизионное качество ни к чему, но без простейшей обработки не обойтись.
  • Найдите под выбранную целевую аудиторию подходящие площадки (соцсети, рассылки и т.д., что возможно внутри бюджета) для первичного «посева».
  • Начните кампанию одновременно на всех площадках.
  • Отвечайте на комментарии, как минимум в начале, пока процесс не приобретет лавинообразное течение.

Читайте еще: Как сделать рекламную кампанию правильно.

Сколько это стоит

Теоретически, вирусный ролик, снятый на смартфон, способен «выстрелить». Однако сегодня это уже целая индустрия, которая специализируется на вирусном видеомаркетинге и ставит высокую планку по качеству созданного материала.

Рекордно дорогие из подобных произведений рекламного искусства обходились заказчикам в 4‒6 млн долларов. Начальная цена по созданию в российских агентствах стартует с 50 тыс. рублей. Выбирая исполнителей, нужно непременно изучить их предыдущие работы: хотя рецепта действий нет, опыт приобретает решающее значение. Естественно, ничто не мешает пробовать делать это самостоятельно, накапливая опыт и экономя бюджет, особенно, если у вас есть креативная команда.

Легко найти средства для создания вирусного видео или рекламной кампании, если экономить на налогах до 400 000 рублей в год. Сотрудники компании «Главбух Ассистент» помогут сделать это квалифицированно, а главное — законно. Чтобы узнать о деталях налоговой оптимизации, переходите по ссылке.

Читайте еще: Как в продвижении товаров и услуг поможет лендинг инстаграм.

Автор Легкий Сергей


Для новостей малого бизнеса мы запустили специальный канал в Telegram и группы во Вконтакте, Фейсбуке и Одноклассниках. Присоединяйтесь! Даже Твиттер есть.



logo
×
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Присоединяйтесь к клубу предпринимателей Бизнес.Ру

— Актуально о продвижении и развитии бизнеса в вашей отрасли
— Советы от реальных участников рынка и экспертов
— Новым участникам бизнес-подарок

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Продолжить
×
Регистрация

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Продолжить
×
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.