Финансовая страховка от бухгалтерских ошибок       Бесплатная регистрация ООО   |   ИП       4 способа сэкономить на налогах       CRM, Склад, Торговля, Аналитика в одном месте       Программа для учета в магазинах (54-ФЗ)
Новый Бизнес.Ру

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

1 ноября 2019
858
Средний балл: 0 из 5
Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Каждый из нас ежедневно видит на улицах города наружную рекламу. Она привлекает внимание, особенно, если это креативная картинка, надпись или призыв. Чем полезна наружная реклама далее разберем в нашей статье.

О чем вы узнаете:

База знаний для директора магазина

Более 100 инструкций, практических рекомендаций и готовых решений в одном месте - базе знаний директора магазина.


Перейти >>

Наружная реклама для малого бизнеса: чем полезна?

 Главная задача наружной рекламы для малого бизнеса - закрепление в памяти и сознании людей опознавательных элементов фирменного стиля компании, товара, проще говоря, создать ассоциативные связи «персонаж-фирма", "персонаж-товар".

 Сегодня на рынке довольно много разнообразных наружных рекламных конструкций. Среди ее главных преимуществ можно выделить:

  • большой охват аудитории: дети, молодежь, взрослые и пожилые;
  • подобная реклама всегда находится в поле зрения прохожих, а значит постоянно будет напоминать о себе. Ее невозможно пропустить.

Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Сегодня рынок предлагает большой выбор наружной рекламы: это могут быть билборды, витрины, штендеры и многое другое. Но, обо всем по порядку.

Стандартные рекламные уличные щиты

Они представляют собой довольно большие щиты. Размещают их у оживленных дорог на высокие столбы, чтобы было видно издалека. Часто они оснащены подсветкой. Обычно рекламные щиты используют крупные бренды, такие как Макдональдс, Бургеркинг.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Брандмауэры

Это рекламные баннеры, которые располагаются на здании. Размеры могут быть любыми, в зависимости от площади стены. Отличный вариант, так как всегда притягивают внимание.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Системы сити-формата

Может быть вам не знакомо это название, но то, что вы его видели – однозначно. Это рекламная конструкция, устанавливается, как правило, вдоль дорог. Сити-формат оснащен внутренней подсветкой, является лайтбоксом (световым коробом). 

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Транспаранты-растяжки

Они представляют собой полотна с рекламой, закрепленные над проезжей частью, на зданиях или столбах. Единственныи минус, что из-за погодных условий они быстро теряют яркость, внешний вид и перестают привлекать внимание людей.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Суперсайты

Чаще всего их можно увидеть рядом с каким-нибудь супермаркетом. Конструкция имеет три стороны, это значит, что человек подъехавший с любой стороны, сможет увидеть рекламу. Наиболее популярные размеры суперсайтов: 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Крышные установки

Это довольно удачная реклама, ведь яркий свет и нахождение на крыше здания отлично привлекает внимание потенциальных клиентов. Как правило, это световые буквы или логотип организации. 

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Панель-кронштейны

Их можно увидеть на столбах, стенах зданий. Панели могут быть многосторонними. Чаще на них размещается информация о компании или они используются как указатель: Например, можно указать сколько осталось метров до входа в магазин.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Призматроны

Они знакомы многим, это трехгранные призмы, которые периодически перелистываются и показывают разные рекламные материалы. Чаще всего их можно встретить на оживленных городских улицах.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Другие варианты уличной рекламы

Рекламный брэндмауэр

Этот вид наружной рекламы встретить можно не так часто. Он весьма затратный, но не обратить на него внимание, просто невозможно. Благодаря современным технологиям печати, он получается ярким, запоминающимся. Изготавливают брэндмауэр из винилового полотна, который стойко переносит любую погоду.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Рекламная стелла

Она незаменима там, где есть торговый центр. Конструкция довольно заметна и информативна. Располагается на высоком фундаменте и изготавливается с использованием ярких цветов, фирменных шрифтов, логотипа и тд.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Световая реклама

Один из самых востребованных видов рекламы сегодня. Весьма бюджетна, может иметь любую форму, производится из пластика, металла или стекла. 

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Электронные табло и экраны

Этот вид рекламы, чаще всего представляет собой бегущую строку, которая отображает необходимую информацию. Их можно встретить возле пункта обмена валют, где показываются актуальные курсы или на вокзалах, с расписание поездов.  

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Рекламные указатели

Подобный вид рекламы не только популяризирует товар или услугу, но и служит навигаторам по улочкам городов. Рекламные указатели имеют подсветку и отлично видны в темное время суток, располагаются на дорожных столбах, зданиях.  

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Вывески

Это один из самых старых и стабильно развивающихся форм наружной рекламы. Сегодня выбор вывесок велик: они могут быть с подсветкой или без, любой формы, размера, цвета и тд. Располагаются они исключительно на здании, которое рекламирует свои услуги.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Витрины

Еще одна старейшая разновидность наружной рекламы. За стеклом – клиент может увидеть продукцию, которую предлагает магазин, или услугу. Витрины привлекают внимание покупателя дизайном, который меняется в зависимости от времени года, праздников и акций.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Штендеры

Самый бюджетный и распространённый вид наружной рекламы. Штендер представляет собой небольшой мобильный щит, который можно собрать и разобрать в любой момент. На нем обычно указывается перечень услуг, условия акции, к примеру: кофе всего за 100 рублей, заходи! Выставляется он в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Виды наружной рекламы. Что лучше выбрать для малого бизнеса

Наружная реклама: преимущества и недостатки

В вопросе наружной рекламы говорить о ее достоинствах и недостатках весьма непросто, ведь порой они переплетаются и решить хорошо это или плохо сложно. Решать только вам.

Преимущества наружной рекламы:

  1. Игнорировать подобную рекламу клиентам невозможно, так как она все равно попадается на глаза;
  2. Широкий охват, наружную рекламу видят все: от мала до велика, ежедневно;
  3. Наружная реклама, это почти всегда крупные конструкции, которые всегда привлекают внимание;
  4. При правильном оформлении это отличный способ познакомить людей с новым товаром или маркой;
  5. Цена наружной рекламы вполне бюджетна, от 5000 руб. за 1 носитель.

Недостатки:

  1. Прохожий, безусловно, заметит рекламу, но задержит на ней взгляд буквально на несколько секунд. Заинтересует ли она его? Вопрос непростой;
  2. В этом варианте нет возможности воздействовать точечно на целевую аудиторию, только массово;
  3. Еще один минус, наружную рекламу непросто согласовать с органами местной власти. 

Как правильно размещать наружную рекламу

Размещать наружную рекламу необходимо в «правильных местах». Что это значит? Дворы, малолюдные улицы здесь точно не подходят, только открытые зоны, красные линии. Также это могут быть Тротуары и ограждения, заборы, Парки, стены и крыши зданий. Помните, что для каждой из перечисленных наружных реклам нужны специальные разрешительные документы. 

Если говорить о цене, то размещение наружной рекламы зависит от разных нюансов: от ее местонахождения типа и размера. Стоимость варьируется от 5 000 рублей за 1 носитель.

Какие документы нужны для согласования рекламы?

Все зависит от того, где и как вы будет размещать рекламу. Если это здание в частной собственности, все достаточно просто, поскольку решение принимается одним лицом.

Если недвижимость в муниципальной или государственной собственности проводятся торги - кто выиграл, тот и размещает рекламу. Если вы являетесь единственным участником аукциона, то автоматически становитесь победителем.

Если это жилой многоквартирный дом, то предстоит побегать. Вам необходимо получить согласие всех собственников. Проще говоря, проводится собрание, где утверждается возможность размещения рекламы, обсуждаются условия и определяется ответственное лицо, с которым и подписывается договор.

Придется подготовить немало документов: это заявление на выдачу разрешения и установку конструкции, копии устава заявителя и собственника, копия договора на установку конструкции, заключенного с собственником и многое другое.

За выдачу разрешений отвечают органы местной власти, это и ГИБДД, и комитеты по архитектуре и благоустройству. Как правило, заявление рассматривают не больше 2 месяцев. Если хотя бы одна из вышеперечисленных инстанций отказала – разрешение не выдадут.  Также придется оплатить госпошлину в размере 5 000 руб.

Штраф за размещение наружной рекламы

С законом шутить не стоит и в вопросе наружной рекламы в том числе. Надеяться, что вы незаконно разместите ее – не стоит, заметят и придется платить штраф. Обязательно должно быть разрешение, без него отвечать придется по статье 14.37 КоАП РФ.

А теперь о суммах штрафа. Если вы ИП или должностное лицо, выложить придется от 3-5 тысяч рублей, для обычного гражданина до полутора тысяч, потратиться придется предприятиям, их штраф от 500 тысяч до миллиона.

Оценка эффективности наружной рекламы

Произвести оценку довольно непросто, вы можете сделать это самостоятельно или довериться профессионалам. Итак, остановимся подробнее на оценках эффективности:

  • Для начала, оцените масштабы всей аудитории: тех, кто проезжал, проходил мимо вашего рекламного щита, плаката и тд.  Производите подсчет в разное время суток и в разные дни. Как проходимость в этом месте, кого чаще встречаете молодых людей, пожилых? Может быть это были семейные пары? Все имеет значение.
  • Проведите небольшой опрос, задавайте разные вопросы, к примеру: “Вы видели эту рекламу?”, “Вы помните, что на ней написано / нарисовано?”, это необходимо, чтобы вы понимали, какой процент людей обращает внимание на рекламу.
  • Затем определяем GRP (Gross Rating Point), для этого необходимо число, обративших внимание на рекламу, нужно поделить на общую аудиторию рынка и умножить на сто процентов. Так вы узнаете, на какой процент людей окажет воздействие ваша реклама.
  • Есть еще один, не менее важный показатель – OTS. Здесь необходимо оценивать географическое положение конкретного человека, его направление движения, зрение, время суток его активного движения и тд. Проще говоря, если человек ходит на работу рано утром и возвращается только вечером, при этом у него плохое зрение, он обратит внимание на яркую, подсвеченную рекламу.

Если подвести итог вышесказанному, чтобы ваша реклама была эффективной, она должна быть: понятной и лаконичной, яркой и притягательной, находится в хорошем местоположении. Не ленитесь проводить анализы, тогда ваша реклама будет действительно работать на результат!

Полноценная автоматизация магазина, онлайн-касса 54-ФЗ

  • Полноценный складской учет и инвентаризация
  • Удобный и понятный интерфейс для кассира
  • Поддержка 100 моделей ККТ, эквайринга, весов
  • ЕГАИС, Меркурий, Маркировка
  • Гибкая настройка скидок, своя система лояльности
  • Прогнозирование продаж, оптимизация остатков
  • Отслеживание выручки и прибыли в реальном времени
  • Контроль работы ККТ через мобильное приложение

logo
×
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
×
Регистрация

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Продолжить
×
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.