Финансовая страховка от бухгалтерских ошибок       Бесплатная регистрация ООО   |   ИП       4 способа сэкономить на налогах       CRM, Склад, Торговля, Аналитика в одном месте       Программа для учета в магазинах (54-ФЗ)
Новый Бизнес.Ру

Таргетированная реклама в инстаграм

21 октября 2019
100
Средний балл: 0 из 5
Таргетированная реклама в инстаграм

Еще лет пять назад, для многих таргетированная реклама – было непонятным словосочетанием. Сегодня она является главным конкурентом контекстной рекламы и все чаще, клиенты предпочитают именно ее. Она позволяет довольно быстро повысить продажи и узнаваемость бренда. Обо всем этом, мы расскажем сегодня в нашей статье.

 О чем вы узнаете:

         Шаг 0. Определение стратегии
         Шаг 1. Создание аккаунта
         Шаг 2. Связать аккаунты
         Шаг 3. Выбор целей
         Шаг 4. Настройка кампании
         Шаг 5. Виды плейсмента
         Шаг 6. Бюджет и график
         Шаг 7. Создание объявлений

База знаний для директора магазина

Более 100 инструкций, практических рекомендаций и готовых решений в одном месте - базе знаний директора магазина.


Перейти >>

Что нужно знать перед запуском рекламы?

На самом деле подготовиться к этому процессу не так сложно. Обратите внимание всего на три главных момента:

  • контент должен быть интересным;
  • яркое, привлекательное оформление аккаунта;
  • привязка страницы инстаграм к бизнес-странице на Facebook.

Что нужно знать о контенте

По сути вам нужно знать лишь один главный нюанс – контент должен быть интересным! Клиент может не сразу что-то купить или заказать услугу, но ему станет интересна ваша страница, и он подпишется. Это уже победа, значит покупка не за горами.

Когда вы составляете контент-план (то есть список публикаций на неделю, месяц), пишите не только продающие посты. Если в каждом будет призыв: купите, закажите, человек попросту отпишется. Пусть ваш контент будет разнообразным: развлекательным, познавательным, продающим. Не забывайте использовать качественные, яркие фотографии к постам.

Оформление аккаунта

Придумайте то, что будет отличать ваше оформление от остальных. Это может быть определенный цвет, фон, рамка, логотип и тд. Отличный совет – мониторинг конкурентов! Не поленитесь просмотреть их страницы, что «заходит» подписчикам? Чем интереснее оформлена ваша станица, тем больше шансов получить новых подписчиков, а значит и покупателей.

Делаем привязку к бизнес страничке на Facebook

Прежде чем настраивать таргетированную рекламу в Instagram, убедитесь, что ваш аккаунт привязан к бизнес странице на Facebook. Как это сделать? Просто!

На личной странице в Facebook, в верхнем меню находим “Создать” -  “Страница” - “Компания или Бренд”. Заполняем форму. После, уже в настройках профиля в Instagram, находим строку привязать страницу Facebook. Готово!

Таргетированная реклама в инстаграм

Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм

Шаг 0 – Определение стратегии

Если вы хотели прочесть в этом разделе универсальную стратегию – то, к сожалению, мы вас огорчим, ее попросту нет. Каждый бизнес придерживается той, что удобнее и выгоднее. Приведем примеры нескольких самых «работающих» стратегий.

«Покупаем охват» -  здесь стратегия проста: нужно рассказать о себе максимальному количеству пользователей. Что получается по итогу? Медийная реклама с широким таргетингом и большим бюджетом.

«Разделяй и Властвуй» - эта стратегия призывает разбивать аудиторию по полу, возрасту, месту проживания. На каждую часть аудитории настраиваются показы и выделяются из 30-40 изначально настроенных кампаний несколько самых эффективных.

«Самая горячая аудитория» - здесь таргетированная реклама настраивается на ту аудиторию, которая кликает по баннеру с первого раза. По статистике, в результате, продуктом начали пользоваться именно те люди, в которых заказчик был больше всего заинтересован.

Шаг 1 – Создание аккаунта

Забегая вперед скажем, что, если вы научитесь настраивать рекламу в Instagram, то сможете легко справляться с ней и в facebook, ведь они довольны схожи, разница лишь в нескольких пунктах. Итак, для начала заведи аккаунт в facebook, если его еще нет. Постарайтесь максимально заполнить его необходимой информацией (описание, фото, лого или аватар).

Шаг 2 – Связать аккаунты

Приступаем к следующему шагу: связываем два наших аккаунта, в facebook и Instagram. Для этого, мы находим в строку “Создать аккаунт”, регистрируемся и после в правом верхнем углу нажимаем “Настройка компании".

Таргетированная реклама в инстаграм

Далее кликаем по “Аккаунты Instagram”, здесь вы сможете заявить права на ваш instagram аккаунт, с которого и будет идти реклама.

Таргетированная реклама в инстаграм

Давайте остановимся на том, что такое бизнес-менеджер. Это такой своеобразный пункт управления. Здесь могут находиться кабинеты фейсбука и инстаграма. Чтобы проверить, все ли вы заполнили верно, проходим в Ads manager, которая позволяет управлять всеми аккаунтами.

Таргетированная реклама в инстаграм

Шаг 3 – Выбор целей

Настройка таргетированной рекламы проходит в  Ads-manager, здесь мы и определим цели. Ничего сложного, жмем “Создать объявление” и выбираем, чего мы хотим достичь в ближайшее время. Именно под ваши цели facebook будет оптимизировать вашу рекламную кампанию.

Таргетированная реклама в инстаграм

Чем удобно? Социальная сеть при помощи своих же алгоритмов будет себя оптимизировать, то есть выбирать каким людям показывать рекламу, подбирать географию и тд. Проанализируйте свой бизнес и примите решение, что для вас сейчас наиболее важно – узнаваемость, охват?

Если вы выберите цель не верно, ничего страшного. Ее можно поменять в процессе. Но чтобы сразу выбрать ее грамотно, не торопитесь, прочтите сначала наш следующий раздел.

Цели бывают разные, как и стратегия, для каждого бизнеса она своя.  Из наших примеров вы можете выбрать то, что ближе, удобнее и выгоднее вам.

Цель “Конверсии”

Выбирайте ее, если вам нужно направить весь трафик на ваш сайт. Так, вы можете подсчитать количество заявок и их цену, а также определить KPI и отдачу ваших рекламных компаний.

Цель “Сообщения”

Эта цель – новичок. Несмотря на это, она успела полюбиться многим пользователям. Благодаря ей люди, сразу переходят в Facebook Messenger. В чате вы можете консультировать, продавать ваш товар или рассказывать об услуге.

Цель “Генерация Лидов”

Хотите получать лиды напрямую в социальные сети? Тогда эта цель то, что вам нужно. Ее работа довольно проста: человек кликает по рекламному объявлению и ему показывается специальная форма (ее вы создаете заранее, выбирая эту цель).  Заполнив ее, человек оставляет свои данные, а менеджеры свяжутся с ним. Стоит отметить, этот формат показывает отличные результаты.

Цель “Просмотры Видео”

Этот вариант удобен для тех, кто пока не совсем знает, кто его целевая аудитория. Как действуем? Размещаем видео о товаре/услуге в рекламу, постепенно оно собирает просмотры. Далее, при помощи ретаргетинга мы сможем увидеть, кто посмотрел это видео и узнать вашу целевая аудитория.

Цель “Вовлеченность”

Даже по названию становится ясно, чем полезна эта цель. Хотите больше подписчиков, выбирайте “отметки “Нравится” страницы”. Нужно внимание аудитории - “вовлеченность для публикации" и тд. Но помните, что эта цель скорее направлена на то, чтобы публика знакомилась с вами, ставила лайки, читала. Лучший исход – люди подпишутся на вас, станут следить и в перспективе могут что-то приобрести или воспользоваться услугой.

Цель “Трафик”

Он позволяет получить большое количество переходов по ссылке. Если вы хотите привлечь подписчиков, чтобы они комментировали ваши посты, писали вам вы директ - то это лучший для вас вариант.

Шаг 4 – Настройка кампании

После того как выберете цель и придумаете название компании перед вами появится окно с подробными настройками кампании. Действуйте вместе с нами и вам удастся избежать ошибок.

Настройка конверсии

Конверсия необходима, чтобы фейсбук понимал, когда лид будет считаться успешным. Для этого мы нажимаем поле “Сайт” и выбираем “Difene a new custom conversion”.

Таргетированная реклама в инстаграм

Далее указываем ссылку на страницу “Спасибо”. На нее покупатель попадет сразу после заявки.  Не забываем, полученный код вставить на сайт между тегом </body>. Это обязательное требование. Чтобы проверить, все ли сделано грамотно, пройдите лично на страницу «Спасибо», красный круг должен стать зеленым.

Таргетированная реклама в инстаграм

Настройка аудитории (общие характеристики)

Многие предприниматели, начинающие продвигать свой бизнес при помощи таргетированной рекламы – спешат. Спешат быстрее продавать и поэтому выбирают в этом разделе, пункт - «показывать всем».

Это изначально проигрышный вариант. Необходимо сузить круг аудитории. Выбирайте определённый пол, возраст, национальность вашей публики, которой как вам кажется будет интересен товар/услуга.

Настройка аудитории (детальная выборка)

Детальный таргетинг настройка на интересы и поведение людей. Это довольно актуально для фейсбук, ведь эта социальная сеть, пристально следит то, что вы читаете, лайкаете, в каких группах состоите. В этом разделе вы можете вписать возможные интересы и поведение ваших будущих покупателей.

Обязательно сохраните все действия, ведь если вы захотите поменять цель или по новой настроить рекламу – все данные по аудитории сохранятся.

Шаг 5 – Виды плейсмента

В этом разделе вы можете выбирать где будет показываться ваша реклама, будет это Instagram или Facebook. Если только первый вариант, снимаем галочки с других.  

Таргетированная реклама в инстаграм

Также остановимся на строке типы устройств. Здесь вы можете настроить, где будет показываться реклама (везде /  мобильные версии / ПК).

Шаг 6 – Бюджет и график

Едва ли не самый простой и понятный раздел. Сколько нужно платить? Итак, здесь вы указываете, какое количество денег планируете инвестировать, за что будете платить и продолжительность нашей рекламной кампании вплоть до минуты. Одним словом, вы можете настроить рекламу на один день, неделю и тд.

Таргетированная реклама в инстаграм

Деньги и время (детальная выборка)

Этот раздел неразрывно связан с предыдущим. Ведь перед тем как платить, нужно знать, сколько стоит ставка. Минимальная - 60 рублей для аккаунтов с рублями, и 5$ для аккаунтов с долларами. Фейсбук может предложить и более высокие ставки в день. Но не спешите. Тестируйте! Чтобы понять, каков он «идеальный бюджет», меняйте его с ходом в 5-10% и смотрите как справа увеличивается охват.

Оптимизация стратегии

Здесь вы выбираете, чтобы хотели получить в итоге. К примеру, первое, это будет конверсия, второе клики и третье – показы. Сумма ставки ставим АВТО. Если вы хотите делать все вручную, придется следить в течении дня, как меняются цифры. Здесь все работает по систему аукцион, кто заплатил больше, того объявление и показывается чаще.

Многие задаются вопросом: что выбрать, оплата за действия или за показы? Ответить однозначно вам не сможет даже специалист, все нужно тестировать. Но по статистике, показы, еще не подводили.

Шаг 7 – Создание объявлений

До того момента, как ваше объявление станет достоянием общественности, осталось немного. Итак, создаем объявление, которое будет показано в ленте новостей. Вы можете придумать свое или выбрать готовое.

Таргетированная реклама в инстаграм

 Формат

Формат имеет значение. Существует не мало видов рекламы, которые способны заинтересовать будущего покупателя. Вы и сами, наверное, видели. Это может быть слайдшоу, картинка, видео.

Но несмотря на такое многообразие, одно обычное изображение или одно видео – самый популярный вид донесения информации до человека. Поэтому не стоит гнаться за количеством, подумайте о качестве.

Таргетированная реклама в инстаграм

 Страница и публикация

Таргетированная реклама в инстаграм

Итак, формат выбрали, фото тоже, пишем текст! В нем обязательно должен быть призыв и ссылка для перехода на сайт и тд. В разделе страницы и ссылки заполняем:

Страницу Facebook – выбираем страницу на фейсбуке, также поступаем с Instagram и прописываем адрес веб-сайта, чтобы клиент сразу переходил на нужную страницу. Текст – пишем текст, лаконичный, но при этом цепляющий.

После того, как все готово, и вы довольны текстом, фото, все ссылки проставлены верно, нажимаем “Разместить заказ», ваше объявление ушло в мир!

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

Лайфаков и различных приемов в ведении таргетированной рекламе немало. Они помогут вам заметно улучшить продажи, а значит и как можно скорее получить прибыль. Мы расскажем, как об уже известных для многих «секретах», так и поделимся опытом таргетологов.

 Диплинк

Секрет № 1.  Если вы ставите в рекламных объявлениях, в поле ссылка путь на ваш инстаграм – теряете аж 90% трафика. Обидно? Конечно!

Так что происходит на деле. Человек видит товар/услугу который ему нужен/нужна. Он проходит по ссылке и его выкидывает на мобильную версию инстаграма с просьбой «залогиниться». Человек, дабы не терять время попросту уходит. Это самая распространенная ситуация, ведь вы видите, что кликов много, а продаж нет. 

Просто запомните, люди не станут ради вас специально логиниться в моб. версию. И вот здесь как раз на помощь приходит диплинк. В этом сервисе всего за минуту вы можете сформировать специальную ссылку, которая направит потенциального покупателя сразу к вам на страницу.

Cервис для диплинков  https://app.urlgeni.us

Таргетированная реклама в инстаграм

 Упоминание "собакой"

Довольно простой и удобный секрет. Главное не забывать им пользоваться.  Суть проста: когда вы пишите текст для поста, вставляйте упоминание аккаунта через собачку @. Так, вы сможете получить до 10-15 % больше кликов, ведь это трюк позволяет получить дополнительные точки для попадания в ваш аккаунт.

 Мощь доверия к креативу

Стоит поставить одну галочку, чтобы сохранить лайки, комментарии и объем просмотров на объявлениях. Настроить его можно в adsmanager фэйсбука. Проще говоря, если вы будете дублировать ваши группы, накопленный объем сохранится. Так объявления будут смотреться гораздо выигрышней, ведь все это увидят ваши потенциальные покупатели!

Таргетированная реклама в инстаграм

Техника: ключевое слово в комментариях

Получайте обратную связь от покупателей – грамотно! Что нужно делать? Периодически в постах, призывайте подписчиков к действию, то есть предлагайте написать «ключевое слово", которое покажет интерес и опишет результат, который случится. Например: какой размер кроссовок нашего бренда вам нужен? Ставьте + если хотели бы воспользоваться нашей услугой.

Но, помните, это не просто опрос, вы должны оперативно реагировать. Напишите человеку в директ, предложите товар/услугу, расскажите о преимуществах покупки у вас и тд.

Правильная расстановка Emoji

Эмодзи могут как украсить текст поста, так и испортить его. Многие грешат тем, что ставят их буквально после каждого предложения, а то и фразы. Стоп. Так делать нельзя. Это сильно мешает читать и сосредоточится на тексте, понять, что вы предлагаете.

Специалисты рекомендуют, отделять этими значками важные логические блоки. Также ими можно оформлять списки, делать акценты на словах и тд.

Автоматические правила в рекламном кабинете

Не погрузиться окончательно в рутину, а когда у вас много объявлений она точно появится, поможет этот сервис. Благодаря ему вы сможете увеличивать ставку на рекламы в дни, когда она приносит больше дохода и еще массу полезных действий. Выбрать то, что нужно вам, сможете непосредственно в разделе, который находится в фейсбук в Ads Manager.

Таргетированная реклама в инстаграм

Аудитория "Вовлечённые покупатели"

Чтобы найти сервис, заходим в личный кабинет Фэйсбука. В категории интересов мы увидим людей, которые активно интересовались похожими товарами, магазинами, услугами и по мнению этой социальной сети, являются «теми самыми покупателями».

Конечно, на эту категорию покупателей стоит обратить пристальное внимание, но необходимо знать, что использует ее довольно часто, поэтому здесь довольно большая конкуренция и цеплять ее сложно.

Таргетированная реклама в инстаграм

Look-a-like аудитории

Проще говоря, это умная система, которая собирает тех, кто заходил на вашу страничку, писал вам в личку и на основе этого он ищет похожих.  Она может показывать почти с 80% -ой точностью, лучшие результаты по целевому действию.

Это возможно, потому что сервис группирует людей вне категорий, а сразу на основании совершенно разных параметров. Достаточно ограничить её по местонахождению, возрасту или другому параметру, чтобы сегмент стал рабочим. Найти его можно в разделе "аудитории" внутри ads manager.

Таргетированная реклама в инстаграм

Как видите, работать с таргетированной рекламой несложно, а если пользоваться нашими лайфхаками, то можно в короткие сроки получить и первую прибыль.

Учитесь самостоятельно или пользуйтесь услугами специалистов – главное результат! Идите в ногу со временем и развивайте свой бизнес в правильном направлении, а мы в этом поможем.

Полноценная автоматизация магазина, онлайн-касса 54-ФЗ

  • Полноценный складской учет и инвентаризация
  • Удобный и понятный интерфейс для кассира
  • Поддержка 100 моделей ККТ, эквайринга, весов
  • ЕГАИС, Меркурий, Маркировка
  • Гибкая настройка скидок, своя система лояльности
  • Прогнозирование продаж, оптимизация остатков
  • Отслеживание выручки и прибыли в реальном времени
  • Контроль работы ККТ через мобильное приложение

logo
×
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!
Это бесплатно и займет всего минуту.

На портале размещен полезный контент для владельцев бизнеса в сфере торговли. Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права, статьи находятся в закрытом доступе.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
×
Регистрация

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Продолжить
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.