Новый Бизнес.Ру

Как подобрать подходящий домен для бизнеса

  • 13 декабря 2018
  • 110

Любой интернет-бизнес начинается с сайта. Причем даже не с дизайна и юзабилити главной страницы, а с домена — на него приходится ваш первый контакт с потенциальным клиентом: будь то поисковый трафик или указание адреса сайта на визитке. Как произвести нужное первое впечатление? Сергей Горбунов, руководитель направления развития сервисов регистрации в новых и зарубежных доменах RU-CENTER, рассказывает, как можно выбрать подходящий домен для бизнес-проекта.

домен для бизнеса

Вариант «по умолчанию», с которого начинается поиск подходящего имени — регистрация нового домена в национальной зоне .ru. При всех очевидных достоинствах у этого варианта есть недостаток — в зоне .ru уже зарегистрировано около 5 млн доменов и подобрать свободное имя, которое было бы коротким и запоминающимся, довольно сложно.

программа Бизнес.Ру

Вторичный рынок

Такое короткое запоминающееся доменное имя .ru, вероятнее всего, сейчас будет доступно для покупки только на вторичном рынке.

На доменах, зарегистрированных для последующей продажи, построен бизнес домейнеров.

За последние годы этот рынок оформился и почти полностью вышел в легальное поле. Домейнеры находят покупателей сами или продают домены через регистраторов.

RU-CENTER в этом году сделал у себя возможным выставление на продажу доменов, зарегистрированных и находящихся на поддержке у любого другого регистратора. Теперь клиенты могут выбирать имена из большего количества вариантов, в то же время у доменных инвесторов значительно расширился список потенциальных покупателей.

Таким образом, большинство доменов вторичного рынка представлено на одной витрине, что существенно упрощает подбор подходящих имен.

Разумеется, домен на вторичном рынке обойдется дороже, чем стандартная регистрация нового имени, во многих случаях — существенно. Средняя стоимость доменов в магазине — около 70 тысяч рублей за имя.

Но удачно подобранное доменное имя это в первую очередь выгодная инвестиция, окупающаяся в трафике и повышении узнаваемости бренда, поэтому многие крупные компании вкладывают в такие приобретения миллионы рублей.

Тематические доменные зоны

тематические доменные зоны

Есть альтернативные варианты. Можно выбрать красивый домен в одной из нескольких сотен тематических зон: .shop, .store, .club, .online и т. д. В этом случае само название сайта уже даст потенциальному клиенту нужную информацию о вашем бизнесе и привлечет внимание целевой аудитории.

Простор для креативных комбинаций здесь огромен — свои зоны есть у городов (.moscow, .london, .berlin), отраслей (.bank, .rent, .bar), сфер деятельности (.career, .style, .community, .vote) и даже цветов (.red, .black, .green).

Тематические домены удобно использовать и в дополнение к основному сайту. Часто создать новый лендинг на отдельном домене под конкретную акцию или мероприятие проще и быстрее, чем раздел на корпоративном сайте.

Ставшая уже привычной в России «черная пятница» — хороший повод завести для бренда домен в зоне .blackfriday, отлично подойдут для решения маркетинговых задач также зоны .promo, sale, .qpon, .win.

Распространен миф, что поисковые системы занижают в выдаче новые домены, по сравнению с привычными .ru или .com, но эту информацию официально опровергают представители Яндекса и Гугла. И в мире количество регистраций в новых зонах насчитывает порядка 25 млн, поэтому с точки зрения технологий SEO-продвижения и влияния на поисковую выдачу, новые доменные зоны были уже многократно протестированы.

Кириллический домен

Кириллический домен

Название сайта на кириллице подходит не только для формирования отдельного бренда, но и дает более широкие возможности по отражению сути бизнеса в адресе сайта.

Например, домен грузоперевозки-новгород.рф сразу обозначает характер и место оказываемых услуг. В некоторых случаях использование латинского алфавита просто ставит крест на шансах клиентов запомнить ваш адрес — попробуйте написать транслитом «борщ» или Ханты-Мансийск.

Удачно подобранное кириллическое доменное имя удобно использовать и офлайн, например в рекламе. Легко запомнить то, что легко произнести. Поэтому для рекламы на радио или на билбордах часто используют домены на русском языке с переадресацией на основной сайт.

Онлайн-Чеки Бизнес.Ру

Мы проводили исследование — примерно в 30% рекламных уличных билбордов указывается сайт. Это имеет смысл в случае, если речь идет не только об известном бренде, но и о локальном проекте или бизнесе, когда пользователю бывает затруднительно найти информацию в сети, даже при схожем по смыслу запросе в поисковике.

О том, как выбрать название для магазина, читайте в этой статье>>> 

Независимо от того, какой домен вы выберите, рекомендую заранее подумать о вопросах безопасности:

Во-первых, регистрируйте домен на себя или свою компанию, но не на студию-разработчика или наемного сотрудника.

Для регистратора юридически имеет значение лишь воля текущего администратора, сведения о котором указаны в соответствующем реестре. Поэтому в случае конфликта с подрядчиком или сотрудником компании, возможны проблемы с передачей прав на домен или любыми действиями с ним, включая продление. В случае конфликта оспорить права на домен можно будет только в судебном порядке.

Во-вторых, рекомендуется использовать SSL-сертификаты, особенно если у вас интернет-магазин и на сайте проходит оплата услуг или товаров. Как приятный бонус — при наличии сертификатов сайт будет выше в поисковой выдаче — безопасным ресурсам отдается приоритет.

Вариантов, в какой зоне выбрать домен и как его использовать — масса. Главное четко понимать задачу, для решения которой вы регистрируете доменное имя. 

Программа для интернет-магазинов

  • Торговый и складской учет
  • Интеграция с фискальными регистраторами
  • CRM, заказы и сделки
  • Печать первичных документов
  • Банк и касса, взаиморасчеты
  • Интеграция с интернет-магазинами
  • Интеграция со службами доставки
  • Интеграция с IP-телефонией
  • Email и SMS рассылка
  • КУДиР, налоговая декларация (УСН)

Рекомендации по теме
Да, это бесплатно!

— Регистрируйтесь и качайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Займет минуту
Зарегистрироваться
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!
Это бесплатно и займет всего минуту.

Вы получите доступ к уникальному контенту, который закрыт для незарегистрированных пользователей!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
Всё ещё ведёшь товарный учёт в таблицах? Хватит! Попробуй сервис для торговли и склада от Бизнес.Ру

Попробовать бесплатно в течение 14 дней 

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.